宝马X5贾冰共创掀起公路新风

作品信息

作品描述

背景

宝马X5在抖音联想度分析中发现：用户联想最高的词为“跑长途”如何给予用户高口碑认知的背景下，更好的凸显产品魅力，借势十一国庆后热点，引发更大范围的关注与讨论成为宝马X5的核心课题

目标

1）认知深耕 ：强化宝马X5公路属性，打造「公路之王」标签；
2）口碑强化 ：提高宝马X5口碑传唱度，从车主口碑进阶为全民口碑

创意

1）宝马X贾冰创意TVC共创：贾冰“人生角色”齐聚X5，上演一场别开生面的公路喜剧，喊出「公路之王」口号。
2）宝马X5抖音原生话题冲榜：国庆假期结束后，以#更好的风景永远在路上 原生话题激发共鸣，大量达人与X5踏上旅途相关内容发酵，引发海量用户跟进热议，收获用户好评。

结果

- 超级热度：1）#更好的风景永远在路上 登顶抖音自然热榜TOP1；2）累计产出11篇爆文；
- 超级种草：为宝马X5带来超106万的新增种草人群；
- 超级口碑：宝马X贾冰明星内容收获10万+点赞；2）内容好评如潮，NPS达0.5，高于行业TOP5均值（0.31）

分析

宝马✕贾冰创意内容共创+宝马X5公路原生话题发酵，借势十一国庆出行节点，以#最好的风景永远在路上 激发用户共鸣。成功帮助品牌车型拓展大量种草人群，并引发海量用户关注&热议，收获好评。