梨视频X苏州工业园区【72小时游园生活节】

作品信息

作品描述

背景

打破传统“苏州”文旅认知
“尔滨”的走红，一石激起了千层浪，各地纷纷操起文旅宣传的心。于是苏州工业园区找到我们，希望能够梳理板块内的文旅资源结合自身优势打造一套玩法，吸引更多的人来苏州工业园区游玩消费。苏州工业园区在发展文旅方面面临巨大挑战，首先大家想到苏州，想到的都是苏州园林，绝大多数文旅资源集中在老城区。作为新城区板块，苏州工业园区如何吸引更多人的关注，是一个重要的课题。与此同时，“工业园区”光听名字就让人有种疏离感，如何拉进游客的心里感受也是亟待解决的问题。如何让苏州工业园区不止是园区，而是成为人们心目中的生活地标，成为苏州新中心，是苏州园区发展文旅最关键的目标。

目标

精准定位人群，挖掘版权潜力
首先，苏州园林作为苏州的名片无疑是苏州文旅的第一落地，而苏州园区发展文旅的目标是成为大家达到苏州后的第二落点承接，换言之，第一次来苏州一定会去老城，园区如何成为游客的第二目的地，另一部分客群则正对于经常来苏州的江浙沪游客和本地苏州游客。为此，我们对园区内“食宿娱购”进行大规模的摸排梳理。有针对性的 挖掘园区消费场景，并通过线上影响力的破圈打造文旅新目的地，并为目标客群定制游园路线，激发品质消费需求，从而形成潮玩嗨购型消费的体验内化。
我们的目标是让苏州工业园区不止是园区，而是成为人们心目中的生活地标，成为苏中新中心。

创意

打造【游园生活节】，从破圈到产生持续影响力
我们打造了“SIP寻宝大地图”，涵盖园区食宿娱购等各个消费场景，将“SIP寻宝大地图”上的各个消费场景定制成为官方精品路线，联合苏州工业园区各优质消费场景发起【SIP 72小时游园生活节】IP活动，在微博、小红书、抖音、视频号四大平台形成影响力传播。传播过程中，通过打造不同的热门话题，让苏州工业园区及【SIP 72小时游园生活节】的消费场景实现破圈传播，高频次登上微博“热搜榜单”，让更多消费者对园区跨年形成“概念认知”。小红书及抖音平台上，形成多条爆文内容，为苏州工业园区的跨年消费场景实现多元曝光，吸引消费者线下打卡，让园区成为苏州文旅新目的地。

结果

全网热门，亿级曝光
【微博】：
全国热搜3次、同城热搜6次、总曝光：2.79亿+ 总播放量：985.3万、主话题词阅读量1.2亿+
活动IP话题带动线下打卡1000+活跃博主
【小红书】：
#新年第一份福礼 #SIP游园生活节 活动话题参与38.8w+
苏州工业园区相关笔记突破13w+
单条爆款互动1000+、吸引不少于500+活动参与 自然传播2000+
游园生活节红人笔记成为在地破亿话题#苏州吃喝玩乐下最热笔记
【抖音】419万视频播放、4万互动、2条视频登上抖
【线下】联合近50家商户，从SIP食、宿、娱、购四大维度的精品攻略推介，提升苏州工业园区板块活力。

分析

通过【SIP 72小时游园生活节】项目营造出园区自然+人文+科技的“苏州新中心”品牌定位，通过聚集优质的传播矩阵，让【SIP 72小时游园生活节】这一IP线上活动得以广泛传播，从而吸引年轻潮流消费主力前来打卡，从而丰富消费多样性，提升客群活跃度，聚集商业资源，形成合力为园区创造跨年佳绩。
1、丰富消费多样性——挖掘园区跨年消费场景，线上影响力破圈打造城市文旅新目的地
2、提升客群活跃度——定制目标客群游园路线，激发品质消费需求，形成潮玩嗨购型消费体验内化
3、聚集优质商业资源——创新合作模式，因地制宜联动商户，增加有效互动释放消费潜力