此刻举杯，为我们的FIFA世界杯

作品信息

作品描述

背景

可口可乐在碳酸饮料行业保持稳固地位——占据中国可乐类碳酸饮料市场51.9%的份额，2022年两大装瓶商在大陆地区的销售收入总额约为442亿元。然而，“稳定”本身也存在问题：碳酸饮料产量自2014年达到峰值后持续下滑，该品类在整体软饮料市场的份额已缩减至15%至17%。核心品类正经历系统性萎缩。
世界杯赛场上的传播环境同样拥挤：作为国际足联的16家全球赞助商之一，可口可乐与六家中国品牌展开了竞争，这些中国品牌不仅与国家队签约，还获得了众多明星球员的代言。在小组赛阶段，所有媒体的总覆盖人数达到了372.72亿人——在信息爆炸的时代，曝光本身已经失去了其差异化。

目标

将可口可乐在世界杯期间的大规模品牌曝光，转化为可衡量、可参与、可传播的用户互动体验，让“此刻举杯，为我们的 FIFA 世界杯”从传播口号变成用户可以扫码进入的互动场景。
1.将世界杯大曝光转化为主动互动：不止让用户看见可口可乐，而是让用户愿意扫码进入品牌体验。
2.将包装二维码转化为品牌体验入口：让每一罐可乐都能承接一个可进入、可对话的世界杯互动。
3.将明星代言转化为明星陪伴：让范志毅从广告中的人物，变成能实时回应用户的 AI 观赛伙伴。
4.将 AI 技术转化为营销价值：用技术解决开放互动中的真实感、安全性和持续对话问题。

创意

世界杯是可口可乐最重要的全球品牌场景之一，但在 2026 FIFA 世界杯期间，品牌传播环境极度拥挤。全球赞助商、中国品牌、国家队合作、球星代言、开屏广告、社交内容和赛事热点共同争夺用户注意力。对可口可乐而言，挑战不只是“如何被看见”，而是如何把世界杯期间的大规模曝光，转化为用户愿意主动进入、停留、互动和分享的品牌体验。
因此，本项目的战略不是再做一支世界杯广告，而是重新定义可口可乐包装在世界杯期间的角色：让每一罐可口可乐从静态包装，升级为一个可进入的 AI 互动入口。用户通过罐身二维码即可召唤 AI 范志毅，与他实时聊球、玩梗、互动，让饮用可口可乐的时刻成为个人化的观赛时刻。

结果

项目获得 1 BILLION+ 全媒体曝光，并转化为 230,000+ 次 AI 范志毅互动、共有30，600+用户参与，124,500+ 次用户主动输入、41,900+ 次对话开启。同时，用户产生 120,000+ 次可口可乐内容互动、159,000+ 次 FIFA & Football 内容互动和 76,500+ 次举杯互动，分别对应品牌内容、赛事兴趣和饮用场景。
这些成果对可口可乐重要，因为它证明世界杯资产不只是带来声量，也能带来可衡量的品牌参与，把产品包装、明星 IP 和赛事热情转化为实际互动行为。

分析

世界杯期间，可口可乐没有只把明星放进广告片，而是把明星放进每一罐可乐。用户扫描包装上的二维码，即可进入“AI 范志毅”互动体验，与超写实明星数字人实时对话，聊比赛、玩梗、真实模拟范志毅本人习惯进行互动回应。项目通过 RAG 可溯源问答、主动对话控制、多模态对齐和方言级声音克隆，把明星 IP 从“被观看的代言人”变成“能回应的观赛伙伴”，也让包装二维码从导流工具变成 AI 时代的互动媒体。