伊利味可滋 X Molly跨界合作整合营销案例

作品信息

作品描述

背景

95后的迅速崛起，已越来越成为消费主力。95后人群中，高颜值的特性的权重比例日渐加重，“外貌协会”已是95后的普遍标签；而潮玩这一品类在95后间的热度随着游戏、IP的日益丰富成为年轻Z世代争相追捧的品类，在消费类别中占很大比例；味可滋芝士莓果是伊利旗下一款主打美潮属性的风味牛奶饮品，凭借其潮流、不断创新的品牌态度，希望在对应的圈层中占领认知；味可滋联名泡泡玛特的Molly，其可爱多变的外形十分符合目标圈层的喜好及味可滋的美潮属性；主阵地选在目标对象深度扎根的种草平台—小红书，沟通平台及定制SKU符合TA爱分享的行为习惯，以更精准地触达TA并建立、巩固品牌美潮的形象，且是品牌传播新渠道的探索。

目标

1、通过联名Molly协助味可滋品牌占领潮玩、少女人群对味可滋美潮的认知
2、首试水小红书，探索新平台合作，并利用平台调性巩固品牌美潮形象