奥迪英杰大师班韩寒《出品》

作品信息

作品描述

背景

随着乘用车市场竞争进入深水区，面临电车以及新势力品牌的不断施压，传统豪华品牌的优势日渐式微。如何通过营销，柔性传递奥迪品牌“时间沉淀价值”的精工品质，以及致力于为最广大中国消费者持续进化的产品精髓，成为了铸造品牌护城河的重要举措。特别是在奥迪产品小年的背景之下，品牌力营销更加成为了占领舆论高地的重要举措。奥迪品牌自诞生之日起就根植于赛道，以“赛道”作为产品研发和打磨的试金石。其产品自带的豪华运动基因也是百年奥迪品牌的重要传承，如何增强对奥迪运动基因的感知，成为了锐化品牌形象的又一引爆点。特别是针对年轻群体，如何用更加时尚的营销方式，对其进行品牌价值的渗透，是奥迪品牌提升的一个重要任务。

目标

1、提升奥迪品牌运动基因，锐化品牌年轻驾驶者形象，提升奥迪入门级产品的价值感。
2、借助《飞驰人生2》的热点，夯实公众对奥迪产品的认知，深刻解读电影精髓与品牌价值之间的联系，为产品和品牌进行双向赋能。
3、通过本项目的传播，提升奥迪品牌消费者口碑，同时赋能奥迪入门款车型的价值提升。

创意

本项目受众群体主要包括奥迪A3L目标客群，即年龄为25-35之间的青年群体。也包括《飞驰人生2》的票房主体人群，即年龄阶段为20-35岁的泛年轻客群。通过本项目的营销，在目标客群中建立奥迪运动豪华的品牌基因认知，同时夯实A3L入门即豪华的产品定位。帮助其深入了解奥迪百年赛道基因之下取得的耀眼成绩。

结果

通过年轻化的营销方式，引爆A3L产品价值提升，促进了销售转更巩固了奥迪产品的“赛道基因”。奥迪英杰大师班韩寒《出品》，借势春节档爆款电影《飞驰人生2》，邀请奥迪英杰汇极速先锋韩寒通过英杰大师班平台，向C端揭秘拍好赛车电影的方法论，讲述奥迪A3L改装战车如何驰骋巴音布鲁克，传递了奥迪以赛道作为产品研发的试验场以及奥迪根植于品牌内核的赛车基因。为A3L产品赋能的同时，更提升了奥迪品牌的科技感、运动感属性，完成了一次品效结合的热点营销。