自有AI赋能云图，实现场景破圈种草

作品信息

作品描述

背景

近几年碳酸饮料行业面临着一定挑战，如何高效地维持并强化用户心智是急需解决的问题。通过第三方机构和媒体数据研究，发现饮料行业用户具有较强的场景化偏好，所以场景营销将成为品牌增长的突破点

目标

利用抖音平台拓展场景，教育并强化“有百事吗”用户心智，实现A3人群增长的同时促进产品售卖

创意

1、数据当先，AI赋能巨量云图，三步锁定破圈场景和优势场景
- 初步分类：按季节、时间、地点的差异，初步提炼出 45个细分场景
- 科学聚类：矩阵分析得到 17个行业破圈场景和 5个品牌优势场景
- 精筛归类：最终梳理出九大场景
2、以人为本，探索并制定场景应用五大方向
- 场景 x 内容：基于场景人群内容偏好，指导内容产出方向
- 场景 x 货品：洞察货品人群在不同场景下的历史表现，输出货品场景匹配策略
- 场景 x 明星：洞察不同明星粉丝各场景下的重合渗透，输出明星联动场景策略
- 场景 x 达人：基于核心TA和场景标签组合，优选达人
- 场景 x 搜索：分析搜索来源，输出场景关键词策略

结果

有效提升场景渗透，大幅增加种草人数，并辅助销售达到预期
- 场景人群渗透率 +20%
- A3种草人群量级 +15倍
- 商品购买人群 +11%

分析

1、产出场景营销方法论（从数据洞察到应用策略），帮助品牌传播落地，达成营销目标
通过自有 AI 融合 巨量云图数据模块，为品牌准确定位破圈场景，并运用科学的分类模型，探索不同场景的应用组合形式（内容、货品、明星、达人、搜索关键词），助力品牌强势破圈种草，最终夯实用户心智
2、向全行业输出高质量场景人群，作为标杆案例供行业参考借鉴
案例沉淀出的场景人群被巨量云图收录为推荐人群，供全行业广泛使用。巨量引擎营销科学将此评为食饮行业优秀案例，并荣获2023年第三期《生意经营引领奖》