蓝盈莹x三月三畲族文化破圈：用小众非遗讲好民族故事

作品信息

作品描述

背景

景宁畲族自治县文旅面临市场空白与竞争压力：抖音非遗内容曝光超300亿，但景宁相关热度不足2亿，差距显著；畲族三月三文化独特却长期缺席主流视野，而各地政府纷纷打造地方文化IP，景宁亟需通过内容创新突围，建立自身文化IP认知。

目标

以“低投入高爆发”为核心，实现畲族文化破圈传播，提升景宁文旅知名度；推动景宁三月三活动影响力扩大，促进旅客量与文旅收入增长；通过文化唤醒增强民族自信，助力景宁建立独特文旅IP，达成政府、公众对文化传播的认可。

创意

基于“原生身份×节日节点×民族情绪”创意框架，联动艺人蓝盈莹（畲族出身的女艺人），借三月三节日契机，打造“畲族公主”系列内容（时装秀、给畲乡的情书短视频、赶猪大赛直播等），发起抖音话题挑战，联动微博、小红书等多平台扩散，形成“艺人发起+政府加持+全民参与”的全链路传播，激活民族文化共鸣。

结果

全网曝光超4亿，畲族话题播放量6.2亿，多个相关话题登抖音、微博热榜；景宁三月三旅客量同比增加，文旅收入提升11%；畲族文化首次破圈，民族自信增强。

分析

案例成功在于：一是艺人与少数民族文化、节日的天然绑定，降低传播隔阂；二是轻量化+定制化内容（如直播、短视频）适配多平台，实现低成本高曝光；三是“全链路+全民参与”模式激活文化传播，为地方文旅IP打造提供可复制的标杆，有效平衡文化价值与传播效果。