青岛啤酒 百廿华诞《都在酒里》微电影整合营销

作品信息

作品描述

背景

2023年，青岛啤酒迎来120周年华诞。120周年对于任何一个品牌来说都是里程碑事件，对青岛啤酒这一历经风雨的“跨世纪”品牌更是如此。在这样一个特殊节点，我们希望通过讲好120周年的故事，体现品牌的人文性与故事性，打响品牌声量，进一步沉淀品牌文化，体现“共创美好未来”的品牌主张，唤起消费者共情，传递社会价值。

目标

在这样一个特殊节点，品牌希望通过讲好120周年的故事，体现青岛啤酒“无问西东，勇往直前”的人文性与故事性，打响品牌声量，进一步沉淀品牌文化，体现“共创美好未来”的品牌主张。
如何在保持品牌调性的同时，让周年节点的发声唤起受众共情，传递品牌价值是本次项目的难点。

创意

【民族俗语引发情感共鸣】：
以“都在酒里“这一句司空见惯的祝酒辞为主题，提升品牌亲和力，引发消费者情感共鸣。
【以小见大展示携手并进】：
用3个关于“酒”的时代小故事——《诞生》、《浪潮》、《盛名》，展现青岛啤酒与时代共同成长的足迹。
【顶尖资源扩大周年声量】：
邀请到国内知名导演贾樟柯执导微电影，联合顶流明星肖战进行演绎，吸引受众关注。
【电影质感拉高公众期待】：
预告片和海报的预热以及电影首发式，把公众的期待拉至高点，也让核心主张在后续的传播过程中，更进一步建立深层认知。

结果

累计曝光量25亿+
社交媒体用户话题阅读量9.5亿+
社交媒体用户话题讨论量86万+
社交媒体原创互动人数16000+

分析

120年对于一个品牌来说，足以融入进每个人的生活，成为人们日常的一部分，成为历史长河下，时代变迁的见证者和记录者。青岛啤酒选择用微电影的形式，基于品牌的三个历史大事件，从20世纪初，到改革开放，一直到今天，演绎在三个时代下，酒与民族、与梦想、与我们的文化的三个小故事。通过微电影，为我们展示一个个小人物在青岛啤酒的见证下，在不同的时间线上，在追求自己的生活和理想时，所创造的更好的未来。
通过这次传播，青岛啤酒彰显出了一个历经百年风雨中国品牌的融合韧性。既具有创造美好未来的力量，也富含强大的文化自信。对公众散发的人文关怀，对社会责任的勇于担当，这一切都将帮助青岛啤酒构筑起更高维的品牌声誉。