沃尔沃联合《听到请回答》，守护生命的每一份安全感

作品信息

作品描述

背景

IP介绍：社会救援新媒体纪实节目《听到请回答》在腾讯新闻独家上线。作为全国首档民间救援题材纪实系列节目，《听到请回答》聚焦地震灾害搜救、山野搜救、溺水急救、坠河自救、冰面救人、老人走失搜救等社会救援，联合公益安全倡导者刘敏涛进行公益号召，吸引更多人关注并参与公益安全事业。同时，跟随探访嘉宾陈杰的视角了解蓝天救援队的故事，让观众在模拟救援行动中进一步丰富自身救灾意识。

沃尔沃汽车作为行业唯一官方率先成立AED联盟的车企，向全国车主发起共建“AED道路使者联盟”号召，旨在通过线下专业急救培训及AED操作培训，手把手帮助车主掌握急救知识和心肺复苏技能。当车主通过考核并成功结业后，将获得AHA国际急

目标

1、通过与腾讯新闻《听到请回答》IP节目的合作，提升沃尔沃“AED道路使者联盟”行动关注度和认知度，并助力行动线下活动顺利执行；

2、联动全国各地多个蓝天救援队，对沃尔沃“AED道路使者联盟”首批行动进行培训：通过考核成功结业并取得急救资质的车主将陆续收到沃尔沃汽车资助的专业AED设备，让他们的爱车成为“移动的救命车”，守护心脏骤停者的“黄金四分钟”；

3、提升沃尔沃品牌社会责任力提升；AED道路使者联盟的建立，则能让更多人能在危急关头伸出援助之手，让每个人都能感受到爱的力量，从而守护全社会“安全感”。同时我们也呼吁未来更多的汽车品牌践行企业社会责任，推动AED的普及，为人类健康做出更多贡

创意

1、名人加持，提升公益内容传播影响力。在《听到请回答》中公益安全倡导者刘敏涛的号召下、资深媒体人陈杰的响应下、蓝天救援队24小时待命的保障下，期望能够实现从沃尔沃“AED道路使者联盟”、到遍布全国的车主、再到社会各界人士的急救常识与技能普及。生活中的意外时有发生，生命的宝贵无需多言，如何在他人遇险时展现出互助的力量，提升整个社会的安全感？

2、全国多支蓝天救援队联动，传播救援科普知识。联动北京、重庆、甘肃蓝天救援队，分别从聚焦地震灾害搜救、山野搜救、溺水急救、坠河自救、冰面救人、老人走失搜救等社会救援，联合公益安全倡导者刘敏涛进行公益号召，吸引更多人关注并参与公益安全事业。

3、提高社会安

结果

1、全网传播声量爆棚，一个月强运营期节目总曝光8.6亿；
《听到请回答》节目除主要播出平台的新闻外，在腾讯视频、微信视频号（预告片单条点赞5000+）、公众号（新闻哥阅读10万+）等腾讯系平台联动宣推，总曝光5.2亿+ ； 端外宣推曝光及覆盖 3.4亿 人次； 节目从第四期3月14日新闻端热度值破10000，此后至4月1日的18天中，有14天热度值在1万+。其中3月23日（鬼探头期）、3月26日（地震救援期），热度值峰值达 11073 ，位列新闻原创节目热度值前三；

2、官媒主动传播，全国各地蓝天救援队齐打call；
未来网（共青团中央网络中心）官方视频号主动传播；点赞转发破2万，光明网、等

分析

全国首档民间救援题材纪实系列节目《听到请回答》，是腾讯新闻在2024年上线的首档S级原创节目，实现了IP内容价值，与品牌合作商业价值的双赢。

安全议题并不新鲜，教育宣传片中也多有呈现，如何为它寻找一个最真切可感的入口才是最难的。《听到请回到》视角没有停留在救援队的渲染情绪上，它不是单纯讲述煽情故事，也不是简单地讲述救援知识，而是通过三线叙事的结构，模拟生死攸关的案例，用真实紧张的细节，以及亲历者的讲述，让避难救灾更加具体可感。对于腾讯新闻平台，具有极高的内容价值。

同时从合作方蓝天救援队来说，他们是志愿公益救援组织，他们没有工资，没有奖金，还要自己掏钱买装备，随时待命去救援现场，为社会各种