HUAWEI nova 14系列「这一刻」

作品信息

作品描述

背景

华为nova系列一直以“青春潮流”为品牌基因，主打年轻消费群体。在毕业季这一品牌必争的营销节点，nova需要持续渗透年轻圈层，强化与Z世代的情感连接。
毕业季是夏季营销的重要开端，各大品牌都会围绕毕业主题展开角逐。但多数品牌习惯于采用“校园怀旧”或“热血展望”的套路化叙事，同质化严重，难以真正打动年轻人。2025年，中国高校毕业生达1222万，竞争激烈，就业率仅为55%。毕业生面临前所未有的压力，对“贩卖焦虑”或“高高在上的说教”极度反感。品牌需要在“真实困境”与“正向引导”之间找到平衡——既要直面严峻现实，又不能制造焦虑；既要给予陪伴，又不能显得虚伪。

目标

品牌层面： 在毕业季营销混战中脱颖而出，建立华为nova“真诚、温暖、可信赖”的品牌形象，让品牌心智在年轻用户中更上一个维度。
用户层面： 快速打动毕业生群体，渗透年轻圈层，与Z世代建立深层情感共鸣，将共同的挑战转化为真正的联系和更深层次的信任。
社会层面： 呼应华为每年深入高校招聘应届生、提供就业机会的实际行动，让品牌从“情绪共鸣”延伸至“价值落地”，强化有温度、有担当的品牌形象。
全平台视频播放量6100万+，话题阅读量3亿+入选多个行业媒体的“一周营销案例速读”。

创意

基于2025年1222万毕业生、55%就业率的严峻现实，团队捕捉到毕业生“集体不确定性”这一核心情绪。他们选择直面年轻群体的真实焦虑——失败的求职、残酷的考研、多样化的职业选择探索，而不是回避或美化。为了将这种“充满不确定性”的集体情绪演绎出来， 为毕业生打造了一段“失控的旅程”，用一辆失控的毕业巴士，象征毕业生面临的不确定的未来。影片从一个毕业生告别校园后，踏上一辆失控的大巴车开始，大巴横冲直撞经过招聘会上被拒绝的自己、考研大军中挤独木桥的自己、以及尝试各种职业和生活的自己，在“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的过程中，离校大巴最终由主角抓住了方向盘，驶向自己的路。

结果

以细腻的镜头语言和故事内容，将女主“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的奇幻旅程视觉化呈现。影片放弃了宣言式长文案，以原创毕业歌曲形式增强沟通效果，最终在2025年6月毕业季正式上线。影片“引发毕业生病毒式讨论”，用户主动分享自己的“混沌与时刻”，与品牌建立起真正的连接与共鸣。全平台视频播放量6100万+，话题阅读量3亿+入选多个行业媒体的“一周营销案例速读”，行业认可度佐证了传播效果。