白象方便面X沈腾CNY

作品信息

作品描述

背景

1.品牌需求：白象作为国产方便面代表，需强化“国民品牌”形象，传递“温暖、责任、品质”的品牌价值观，同时提升年轻消费者认同感。
2.市场环境：在方便面市场竞争激烈（康师傅、统一等占据主要份额）的背景下，白象以“国货之光”差异化突围，此前因“拒绝日资”“雇佣残疾人员工”等事件积累好感度。
3.明星选择：沈腾国民认知度高、喜剧形象亲民，能自然传递“温暖幽默”的品牌调性，且其受众覆盖Z世代至中年群体，与白象目标用户匹配。

目标

1.品牌层面：深化“中国温暖每一面” slogan，将产品与“人情味”“社会责任感”绑定。
2.传播层面：通过沈腾的号召力，提升品牌话题度，实现破圈传播。
3.销售层面：促进核心产品（如“汤好喝”系列）销量增长，强化电商渠道转化。

创意

主题：围绕“中国温暖每一面”，用沈腾的幽默诠释“生活中的小温暖”。
内容形式： 1. 温情喜剧广告片**：沈腾在不同场景（家庭、职场、旅途）中吃白象方便面，传递“简单一餐，温暖一刻”的概念。
- 例如：加班时同事分享白象、春运途中泡面带来的满足感。
2. 社交媒体互动： - 微博发起#沈腾的中国温暖面#话题，鼓励用户分享“被一碗面温暖到的瞬间”。
- 抖音挑战赛：模仿沈腾“嗦面表情包”，结合魔性BGM传播。
3. 公益联动：结合白象“助残就业”背景，沈腾以“温暖大使”身份参与公益短

结果

传播效果： 微博话题阅读量 8亿+，抖音相关视频播放量 12亿+，热搜上榜 5次。
沈腾“嗦面”表情包全网传播，UGC内容超 50万条。
销售转化： - 活动期间，白象天猫旗舰店访客量增长 200%，“汤好喝”系列销量环比提升 350%。
线下商超铺货率提高，部分单品成“网红断货王”。
品牌认知： 百度指数“白象”搜索峰值增长 500%，品牌好感度调研中“温暖”“可信赖”标签占比提升 40%。

分析

成功点：
1. 情感共鸣强：沈腾的“小人物”形象让“温暖”叙事更真实，避免品牌自嗨式宣传。
2. 社交裂变有效：轻量化内容（表情包、挑战赛）降低参与门槛，推动自来水传播。
3. 品效合一：既有品牌价值观输出，又直接拉动销量，形成闭环。