福佳×卡皮巴拉：情绪符号驱动治愈营销

作品信息

作品描述

背景

· 福佳（Hoegaarden）：源自比利时 Hoegaarden 小镇的比利时小麦白啤（Witbier）标杆。在 AB InBev/百威英博体系下走向全球铺货。
· 在中国市场，福佳已从早期的"懂精酿的人才喝的进口白啤酒"走向大众流通层（超商/便利店/餐饮/夜场可见度极高），成为高频、中低度数、偏"轻松佐餐/社交小酌"场景的代表性白啤酒之一

目标

通过一场精准的情绪营销，强化品牌的差异化情感连接，放大福佳“轻松、自然”的品牌理念，成为TA人群“享受慢生活”的心智之选。

创意

【消费者洞察】
高压下的年轻一代，渴望回归慢生活，渴望被治愈
【创意策略】
福佳白啤酒x卡皮巴拉，天然承载"松弛"的视觉与情绪联想，满足年轻人对“解压”和“慢生活”的情绪需求，「喝福佳，摸豚臀，好治愈」
【传播执行】
1. 创意包梯。2025年11月，福佳白啤酒联合卡皮巴拉经典豚鼠形象，聚焦北京、上海、成都三大城市核心目标人群，选择“必经之处 & 高频接触”的电梯场景，发布可爱毛绒质感豚臀造型异型电梯平面广告，引发消费者争相互动参与“摸豚臀”。
2. 渠道联动。“上全家 买福佳”引导线下消费体验。
3. 线下互动。通过街头装置和互动体验，让消费者在日常通勤或社交中偶遇治愈瞬间。

结果

1. 治愈惊喜， 实现话题破圈
线上网友互动分享，引发活动社交媒体持续扩散
2. 抖音指数显著提升。投放期抖音指数峰值2500，对比日常均值+79%

分析

福佳白啤酒联名卡皮巴拉，通过“摸豚臀”的触觉交互，强化了品牌“轻松治愈”性格
亮点1. 把「松弛感」翻译成「摸豚臀」
将抽象的“轻松自然”转化为具体的、可触摸的物理动作
亮点2. 选「卡皮巴拉」不选「流量明星」
用“去表演化”的IP实现高压白领的深度共情
亮点3. 把「广告位」变成「体验场」
利用异形毛绒材质将2D媒介3D化，在封闭空间内制造“触觉记忆”