看情绪疗愈造风家，如何治愈了千万人的焦虑

作品信息

作品描述

背景

面对竞争日益激烈的身体护理赛道，一边是频繁出新的本土品牌，一边是不断新晋布局品类的传统护肤品牌，欧舒丹面临越来越大的增长压力，品牌也面临着品牌老化的潜在危机，如何拉新破圈年轻人成为品牌的当务之急。

目标

聚焦年轻人破圈，改善年轻人对于欧舒丹的品牌印象；提升欧舒丹新品声量，实现品牌好感度与用户口碑的双爆发

创意

年轻人当下的工作和生活压力越来越大，在小红书， 2023年H1「焦虑」搜索量同比+109%。
欧舒丹围绕「焦虑人群」制定品牌人群渗透策略，用年轻人最爱的疗愈解压生活方式通过精准种草+IP引爆式打法，成功将品牌与放轻松、情绪疗愈绑定，获得了年轻人的品牌好感度，并带动新品快速破圈实现声量与销量的丰收

结果

小红书站内品牌人群资产增加4800w，
品牌在身体护理品类搜索量名列top 1
欧舒丹沐浴油登顶天猫沐浴油品类销售额top 1

分析

【洞察焦虑议题】通过选择年轻人聚集地小红书， 挖掘年轻人当下的趋势话题与兴趣点，真正做到与年轻人站在一起
【开出情绪良方】选择「疗愈」话题，将最合适情绪疗愈的星品结合趋势解压话题与场景，全年开出四季疗愈良方，真正创造品牌阵地与年轻人互动
【引爆】通过小红书独特种草 + IP爆发式打法，引爆「解压」「情绪疗愈」全网热度，深度绑定品牌与「疗愈」话题的链接。