作品信息
| 发布日期 | 2023年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2023年10月至2023年11月 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 旅游服务 |
| 品牌 | 长隆集团 |
作品描述
背景
本次创新以新中式内容突围 ，洞察万圣节特色节点需求，结合用户新中式审美热点风向，联动达人打造爆款事件，以达人站内黄金三角传播链，蓄积本地化经营的无限消费潜力。
同时，还探索本土化玩法收割流量精准触达目标受众，聚力本地经营打响旅游名片，以硬广+一站式入口承接流量，收割线上流量，助力线下园区引流获客，打响世界级文旅名片。
目标
- 经多年运营长隆玩圣节已成长隆的招牌节点IP，园区惊险刺激的玩法体验成为长隆的独特魅力，不断吸引着用户入园打卡，但在2023年的万圣传播中，需要面对园区玩法受限问题，以及竞品欢乐谷/方特往年万圣高颜值NPC玩法出彩，无形中拉高用户期待的压力。
- 长隆万圣作为优势节点IP，2023年在节点活动全新升级与用户期待度更高下，如何通过营销手段的注入，强化万圣IP，创造营销热点，打造销售高峰成本次重要目标。
创意
洞察：巧用洞察工具——2022年万圣客群以Z时代为主，而万圣新中式妆容亦成为新趋势；
策略：爆点突围，玩转万圣。以年轻Z世代心头好的万圣新中式审美为切入口，主攻抖音平台，打造节点爆点事件，强化线下营销体验的闭环，强效吸引用户入园
结果
- 短期结果：首先，通过捕捉当下最火的新中式审美现象殷商质子团，和挖掘经典的港风电影情怀，通过外形神似的达人线下事件打造，打造“殷商质子团空降长隆“和”致敬道长林正英“两场爆款活动事件作为事件爆发的原点，同步73位品牌达人和海量的团购达人及短视频平台商流量内容热推的加持下，承接事件热度同时不断助力节点流量转化，带动超56万团购达人GMV的转化；
- 后期成果：两场爆款事件，发布即爆款事件视频发布当天即登上热门视频TOP30，达人事件视频总曝光 2102W+，事件视频热度快速飙升，超116条视频成功绑定热点，共计9次成功冲上同城热榜，最高记录为同城榜TOP1，同时，此次爆款事件成功带动5685条
