《2026bilibili大年初一联欢会》

作品信息

作品描述

背景

B站是中国领先的年轻人文化社区，拥有超3亿月活用户，以ACG内容起家，已发展为涵盖多元文化的综合视频平台。春节作为最核心的传统节日，是各平台内容竞争的战场，然而B站在春节晚会领域长期空白，以往晚会以歌舞、二次元为主，从未涉足喜剧类节目。与此同时，央视春晚、各大卫视春晚及竞品平台春节内容已高度成熟，用户注意力被严重分散。洞察到春节期间"客厅合家欢"是主流观看场景，用户渴望轻量、老少咸宜、可供聚会背景和谈资的内容，而市场上缺乏真正面向年轻群体的春节喜剧晚会，B站决心填补这一空白。

目标

填补B站春节晚会内容空白，打造平台首档喜剧类春节联欢会，完善平台节日内容矩阵，形成春节档内容竞争力。提升春节档用户活跃度与品牌影响力，实现全网曝光量突破10亿、播放量破亿。通过精准内容策略，提高目标用户（二三线城市90后职场人群）的内容消费时长与互动参与率，晚会直播人气峰值突破8000万。以优质语言类节目建立差异化竞争力，收获全网热搜500个以上，高位热搜20个以上，用户互动参与超50万。打造"活人感"晚会标杆，获得行业与用户的双重认可，形成可持续复制的春节内容IP模式。

创意

基于"客厅合家欢"场景洞察，锁定二三线城市90后职场人群为核心受众，提出"无AI、无套路、无拘束"的创意主张。四大策略驱动执行："复刻记忆中的年味"邀请冯巩等国民icon回归，撬动集体记忆共鸣；"经典模式焕新表达"将传统相声小品与网络流行文化解构重组；"做真实关心年轻人的内容"精准捕捉社会热点与生活痛点创作节目；"活人感表演"打破台上台下距离，以强互动弱距离打造真实内容。执行中，冯巩团队为《网络盛宴》研究B站文化、打磨20余稿剧本；UP主登台、拜年纪单曲改编，实现破圈与固本的生态平衡。

结果

晚会于2026年2月17日播出后全面达成目标：直播人气峰值近8600万，点播播放量超7500万，全网视频播放量突破10亿，相关话题播放量破2亿。全网热搜总数超567个，其中B站热搜62个、微博热搜442个（TOP1共3个、TOP10共26个），同时段晚会热搜总数、均值、高位、在榜时长均居TOP1，微博综艺榜及综艺热度指数双登顶。短视频平台热搜15个，小红书话题浏览量1500万+、爆款笔记300+篇。500余位优质UP主参与二创，累计播放超2000万。百余家媒体报道肯定节目品质，人民日报、光明日报等权威媒体安利亮点，实现口碑与热度双丰收。

分析

本案例出色之处在于精准的人群洞察与差异化定位。首先，锁定"客厅合家欢"场景下二三线城市90后职场人群，避开与央视春晚的正面对抗，找到细分蓝海。其次，以"活人感"为核心打造区别于传统晚会的独特形态——无特效轰炸、无刻意煽情、无套路台本，让表演回归真实。第三，实现代际文化融合，冯巩等老艺术家真诚融入B站生态，将"谷子""塌房"等网络文化与年俗自然结合，既唤醒集体记忆又打破家庭代沟。第四，坚持平台基因不妥协，UP主登台、原生内容改编让老用户保有归属感，大众化呈现又降低新用户门槛。内容精准、模式创新、生态平衡三位一体，在春节档红海竞争中成功突围。