劲仔《种地吧2》：鱼跃后陡门，劲仔新品“鳀”速进阶

作品信息

作品描述

背景

劲仔新品发布：
随着大众对健康的关注逐渐升温，劲仔觉察到零食市场正发生深刻变革。消费者对“好吃”的追求逐渐转变为对“吃好”的需求，因此劲仔推出了健康化新品——劲仔深海鳀鱼，希望引领健康零食新风潮。

目标

提高新品曝光，带动新品的知名度&销量增长
1、认知提升：提高消费者对于劲仔深海鳀鱼的认知度，让消费者对新品产生熟悉感。
2、渠道引流：劲仔决定从西安吹响健康休闲零食新征程的号角，因此希望营销活动可以赋能至品牌重点的城市以及品牌线上线下传播&销售渠道。
3、销售增长：直接带动新品的销量提升。

创意

深度合作爱奇艺头部流量综艺《种地吧2》，借助IP+艺人热度，通过长视频正片心智植入、社交平台高质量造势、艺人直播带货等组合拳，实现劲仔新品的超强曝光、认知教育&销量转化，达成新品的快速进阶。

结果

①超强曝光：搭载头部综艺《种地吧2》高覆盖劲仔目标受众，品牌伴随节目收获超4亿品牌曝光与好感，超出品牌预期
②超高热度：借助节目劲仔各平台互动爆发裂变式增长，大量自来水主动安利品牌，与品牌互动，使得品牌声量得到大爆发
③认知提升：通过节目，劲仔品牌认知提升幅度较高，涨幅均超过133.0%，节目观众从叫不出“鳀鱼”到品类口味如数家珍
④好感提升：节目弹幕、品牌微博、小红书涌现大量粉丝好评，品牌喜爱度提升超130.7%，带动品牌购买倾向提升超130.6%
⑤销售提升：大量节目观众在品牌电商平台自发晒单打卡；节目518直播活动，劲仔商品一秒告罄；两场艺人见面会+直播带货活动销售额累计破百万

分析

1、节目表现出色，IP影响力大，小身份大效果。
2、营销布局完整，从节目内场景植入到社媒互动发酵，再到艺人直播带货赋能，完整的一套综艺合作组合拳，帮助品牌非常完美地实现了品牌认知、好感、销量等全方位的提升