开启一场好眠兔子洞的冒险——瑞思迈&大英博物馆IP联名整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

中国OSA患者数量已居全球首位，但睡眠健康问题仍未引起公众的足够重视。中国大众普遍对于呼吸机的产品认知联想是重症监护室的ICU病人使用的医疗器械，同时受制于公众对OSA相关疾病的认知制约，传统的医疗B2B单一传播渠道已经无法满足提高疾病/品牌认知率的需求，需要通过创新传播/多元媒介组合辐射更广泛的目标受众唤醒TA对睡眠健康的高度重视，改善睡眠状态不佳，帮助TA获取更优生活品质。2023中国农历新年即将来临之际，瑞思迈希望唤醒目标受众群体新一年对于睡眠健康的期待，洞察TA内心对美好生活的向往与探索，并联合兔年兔子IP形象，开启一次品牌焕新传播。

目标

品类教育：推广睡眠健康理念，提升中国消费者对睡眠呼吸机及瑞思迈的认知
品牌教育：进一步强化瑞思迈“全球睡眠创导者”的品牌形象
用户沉淀：沉淀优质意向客户，助力呼吸机产品后续销售转化

创意

在新的一年来临之际， 瑞思迈联名「大英博物馆」旗下馆藏“爱丽丝漫游仙境”输出核心创意campaign idea #与爱丽丝一起，唤醒更好的你#，瑞思迈守护每一个爱丽丝心有所梦，不断探索睡眠健康科技，守护TA的白日梦也守护夜间好梦，更希望唤醒每个人内心的探索欲，让TA去梦去期待去迈向更具活力的崭新生活，始终怀揣对未知的热情，向着更好的自己与更好的生活大步迈进。

结果

活动期间，项目整体曝光超5600万，品牌声量同比提升100%↑
品牌微信指数单日涨幅250%↑
助推产品销量同期增长25%↑
活动最终曝光及阅读互动量超出预期传播效果，圆满完成服务品牌传播目标

分析

案例亮点：
1、携手「大英博物馆」中的爱丽丝漫游仙境IP，兔子形象贴合兔年主题，精准诠释品牌理念，让更多目标受众了解到瑞思迈品牌价值。
2、跨界联合心理学生活方式平台Knowyourself，完成心理情绪+生理机能双重睡眠健康科普知识触达，实现近千万级品牌曝光，完成品牌认知转化。
3、以内容IP撬动场景合作，拓展线下书店/旅店场景，贴近用户生活，覆盖线下近万人次。