统一春拂绿茶x《喜剧之王单口季》:绿茶微微发酵，快乐自然发笑

作品信息

作品描述

背景

统一绿茶作为倡导健康生活方式的领军品牌产品，是一款在年轻群体中拥有广泛消费基础且深受喜爱的茶饮料，在C-NPS指数中始终位居前三。当下年轻人对于健康快乐理念的追求不断攀升，无糖茶成为了年轻人的新流行趋势。为顺应年轻群体的需求，统一绿茶致力成为年轻人的第一口“无糖茶”，推出了全新的统一无糖春拂绿茶。春拂绿茶通过选用中国南部高山绿茶与茉莉花茶作为基底，100%真茶萃取，0糖0脂0能量，同时辅以特色创新的“微发酵”工艺，减轻绿茶的苦涩味，茶香温润自然，可谓是“微微发酵，缓缓生香”。

目标

为顺应年轻群体的需求，统一绿茶致力成为年轻人的第一口“无糖茶”，推出了全新的统一无糖春拂绿茶。在此背景下，统一无糖春拂绿茶合作脱口秀综艺《喜剧之王单口季》，旨在让年轻人进行娱乐消费的同时自然地实现从植入到消费成功的链路转化。

创意

统一春拂绿茶的营销策略通过精准定位微发酵绿茶特色，结合年轻人对喜剧的情感共鸣，利用综艺节目深度植入与外延活动，如“春拂喜剧之夜”，多渠道传播强化品牌认知，促进产品销售，实现品牌与市场的双赢。
①节目内：人气艺人通过口播、段子金句、花字、创意短片的方式深度植入品牌理念和产品特点。同时在节目内高频次进行品牌露出、连赞标板、自然饮用等植入，保证了品牌记忆点。
②节目外：延续喜剧DNA，邀请演员进行线上互动带动品牌销量。同时在爱奇艺核心硬广资源及PR稿件中进行品牌信息曝光。

结果

《喜剧之王单口季》创爱奇艺独播综艺历史热度峰值Top2，抖音播放量破百万亿，根据第三方数据平台显示，节目播出期间稳居云合、艺恩、猫眼、灯塔、Vlinkage、骨朵等多个榜单第一。
统一绿茶获得良好的品牌收益，品牌认知度大幅提升，涨幅高达142.0%，喜爱度提升指数和购买倾向提升指数显著高于同赞助级别均值水平，为统一春拂绿茶后续上市推广奠定了良好的基础和影响力。

分析

①在产品工艺卖点和年轻人情感上寻找共情，让“微微发酵，缓缓生香”的产品特点在快乐中自然传递
②深度合作热门选手多维传递春拂绿茶产品信息传递快乐发酵时刻
③延续喜剧DNA ，邀请热门选手，参加品牌“春拂喜剧之夜”活动，持续营销话题#春拂绿茶无糖新上市#