东鹏特饮×欢乐斗地主“以‘斗’交友，财运爆‘鹏’ ”整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

春节期间，作为国民品牌的东鹏特饮，想要进一步拓展年轻人市场，借势在春节有着火爆应用场景的国民游戏“欢乐斗地主”是最佳选择。但春节档各大品牌均在发力，东鹏特饮想要抢占年轻人的记忆点，还需要找到能触发他们情绪的开关。

目标

1. 希望通过合作《欢乐斗地主》，借助这一国民IP，提升品牌在大众人群中的认知&影响力。
2. 结合春节拜年热点，对目标用户群体进行一次广泛的品牌触达，传达东鹏品牌精神与产品功能，占领目标消费者心智。

创意

近亿年轻人在斗地主游戏中，享受着“斗”的乐趣；在生活里，他们也通过和朋友们“斗”表情包斗梗打成一片。回归品牌来看，东鹏特饮补充能量醒着拼的功能价值能更好的激活年轻人的“斗”志。因此以“斗”做沟通，能让品牌更好的与斗地主用户互动起来，越斗越有味。

东鹏特饮联动欢乐斗地主进行开创性表情植入，将蕴含当下年轻人最看重的“财运”玄学的品牌春节符号“喝东鹏，财运爆鹏”融入游戏文化，打造适用游戏对局的拜年表情包，让年轻人们在过年期间，通过斗地主“斗”出“财运爆鹏”的新年祝福，越斗越有年味。

结果

最终达成：
表情包总使用次数10.4亿+
表情包总曝光量31亿+
表情包溢出天数31天
游戏内广告资源总曝光5.1亿+
游戏外推广累计曝光量8511万+
短视频总播放量2100万+

分析

三大亮点，打透财运爆“鹏”：

一、线上端内外激活，新春场景引发用户共鸣
1、游戏内资源点位巧妙激活，品牌原生植入深度开发；
2、多维度打造东鹏的新春符号，与春节场景及情绪强关联。

二、线下赋能，提升用户参与及转化
展位、礼盒等塑造品牌新春氛围，促进用户转化，强化财运爆“鹏”品牌符号。

三、表情包撬动互动场景，成为年轻人的社交通货
1、游戏内植入表情包、道具等方式，自然融入游戏原生场景当中；
2、表情包、道具、资源位结合品牌元素融合设计，露出时间长，大大增加了品牌的曝光几率；
3、各项资源均已正常上线，游戏内外推广资源溢出比例高，多项资源时限延长。