《无畏巡回》：当“瓦事”成为广州的话事方式

作品信息

作品描述

背景

《无畏契约》是腾讯与拳头联合开发的5V5战术射击网游，以先锋、潮流、年轻的风格深受国内外玩家喜爱。《无畏巡回》是其独立电竞IP，深度整合赛事与发行，将巡回全国7座城市。

首站落地广州。但赛事传播普遍面临共性难题：内容多停留在线上物料与场馆曝光，城市落地缺乏在地表达，非核心玩家难以真正参与。我们的核心挑战，也是所有电竞IP的痛点——如何让赛事真正进入城市生活语境，而非仅仅把城市当作宣发背景？

目标

在广州站赛事期间，强化游戏玩家的身份认同与观赛热情，提升《无畏契约》电竞赛事的影响力，为《无畏巡回》后续巡回城市的营销传播建立范本和标准。

创意

当城市态度与电竞精神说的是同一种语言，创意就自然诞生了。于是，“呢铺，我瓦事”成为整个项目的核心表达。

线上创意
以一套12张选手宣言海报和3条系列视频，将老广日常的“无畏”精神用粤语讲出，老广看得亲切，玩家也秒懂“瓦事”选手的“话事”宣言，对即将到来的赛事充满期待。

线下创意
挑选东山口街区最受年轻人欢迎的7间特色潮流店铺，覆盖潮流服装、饮食等多个本地用户生活场景。玩家前往互动“话事”，现场观赏“瓦事”，这样的沉浸式场景占领，极大提升玩家的观赛热情和传播意愿，也放大了《无畏巡回》的区域影响力。

结果

活动期间，相关赛事内容在社交媒体平台也持续传播，玩家与城市用户自发分享与讨论，让“瓦事”逐渐成为玩家社群中的流行表达。
#无畏巡回广州站 相关话题
· 抖音：8.3亿次播放，8269人参与讨论
· 小红书：2681.2万浏览，10.7万讨论
 
赛事热度向城市生活场景的外溢传播，形成电竞赛事带动城市潮流消费的联动效应。
在东山口庙前西街核心活动区域：
· 总人流量 6万+
· 工作日人流提升 30%–50%
· 联动互动参与人次 5000+
· 完整打卡人数 2000+
· 合作店铺总流水提升24%

分析

“呢铺，我瓦事”作为《无畏契约》广州站的传播主张，既是赛事口号，也是玩家社群语言。

亮点一：城市方言与玩家身份的融合
将粤语与游戏圈层语言结合，一句话绑定城市、赛事与玩家，使传播从信息通知升级为态度表达。

亮点二：选手宣言与市民精神共鸣
以老广生活场景叙事，既是选手竞技宣言，也致敬广州人对生活的见解与坚持。广州人未必知道“瓦事”，但一定懂得“话事”，赛事在精神上与城市深度共鸣。

亮点三：线上到线下的场景沉浸
以东山口为核心阵地，进行沉浸式City Take Over，将电竞文化嵌入年轻人日常动线，让赛事视觉与潮流街区实现具象化融合。