抖音全域经营赋能smart：从品牌破圈到渠道闭环，撬动生意增长

作品信息

作品描述

背景

为助力smart精灵#6新车预售订单达成，借助北京车展×奥运明星开展生服直播，多元手段突破新号冷启动困境，本地推消耗8.6w+、实现流量破局，GMV达成9.9w+、总曝光465w+，完成新车预售订单转化，兼顾品牌曝光与用户引流。

目标

当前smart受新能源行业内卷影响，品牌认知偏弱，热度、用户规模不及主流竞品，且长期局限于“女性微型小车”刻板标签。依托精灵6号全新车型，我们锚定品牌声量、用户心智、终端转化三大核心目标。

全域蓄水流量实现品牌破圈，拓宽受众圈层、提升全网热度；重塑大众固有认知，依托中大型新车凸显技术硬实力，打造专属品牌价值，培育高意向核心用户；打通线上线下营销链路，加速线索转化为实单，搭建完整生意闭环，开辟新增量渠道，同步完成品牌升级与新车销量提升。