汤臣倍健X中国南极科考《敢探极境》

作品信息

作品描述

背景

2025年汤臣倍健携手中国南极科考生命探索（冰下湖）这一国家战略级IP，需要在品牌30周年之际，进行一次有力的品牌发声，通过触动人心的南极故事，让消费者身临其境感受这场冰下湖探索的艰险，和汤臣倍健给予的营养支持，以此强化“科学营养”的专业形象与夯实行业领军者地位，应对激烈的市场挑战。

目标

我们的目标即是讲好这个具有高度战略合作价值合作的故事，在品牌30周年之际，强化汤臣倍健“科学营养”的专业形象，夯实汤臣倍健在VDS行业领军者的地位。

创意

第42次南极科考核心任务冰下湖生命探索，被科学家誉为南极科学“圣杯”，常年极寒、低压、暴风、补给有限，科考员的身体承受巨大挑战。汤臣倍健为此定制专属科学营养方案，守护中国科考员们的健康，成为本次探索不可或缺的支撑力量。
我们提出“敢探极境”的精神主张，在科考启航前发布影片助力，致敬中国一代代科考人勇闯未知的雄心，传递汤臣倍健作为中国品牌，持续探索生命科学边界的信念与实力，也致敬每一个生活中敢探极境的你我。
因国家战略级项目的保密需求，以及冰下湖极端环境限制，无任何实拍创作可能。我们突破传统制作思维，采用 “0实拍全AI” 方式赋能创意，呈现科考队员即将开启的极地远征，带领观众抵达未至之境。

结果

案例上线后，迅速受到广告创作、影视制作、AI技术、学界、行业媒体和公众的广泛热议和转发、报道，形成跨圈层自发传播，带来数以亿计的曝光，刷新了行业对AI创作影片的认知边界。案例可统计总曝光量 8760万+，视频总播放量2500万+，互动量90万+，创造了品牌在微信生态的历史数据新高，微信搜索量提升600%。商业实效上，抖音A3人群增长106.6万+，回搜率1.27%（高于行业均值2.54倍以上），传播期内线上全渠道GMV同比去年双位数增长。品牌认知度与美誉度大幅上升，不仅强化了汤臣倍健“科学营养”专业形象，更完成品牌精神在AI时代的焕新表达，助力市场好感度与业绩正向增长。

分析

项目上线后迅速突破多个圈层，获得广泛的大众自传播，成为汤臣倍健品牌史上最具影响力的案例，夯实其行业领导者形象。
·战略高度：将商业品牌叙事，升维至国家科技探索的宏大叙事。品牌科研精神与南极科考精神高度共鸣，实现了价值共振。
·技术破壁：实现AIGC电影级真实感叙事，树立AI内容美学标杆，为行业提供可复制的AI赋能创意的解决方案，具有灯塔效应意义。
·创意哲学：以“去AI感”为核心，让技术服务于人文故事，实现极致人文共鸣。
·行业贡献：打破“AI=低质”刻板印象，突破“不可能”、“不敢想”、“做不到”的创意边界，被权威媒体评价为“颠覆了对AI广告的认知”，推动AIGC从工具应用到深度创意融合。