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什么是你爱的夏天?这是我爱的夏天!
2024银奖

什么是你爱的夏天?这是我爱的夏天!

RC-W-2024-35971

代理公司组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司  无限猴子
广告主/品牌主 抖音生活服务

作品信息

发布日期 2023年6月
投放周期 2023年6月-2023年8月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 抖音
在线链接 这个夏天,被抖音生活服务狠狠爱了

作品描述

背景

2023年夏季,抖音生活服务将开启首个以季节为主题的平台级节点营销活动,旨在整合生活趋势场景与方式,与众多品牌一同打造一场夏季营销大事件
抢位难:本地生活市场已经是百团大战,抖音生活服务作为一个受众面前的「新人」来抢地盘,如何建立「上抖音吃喝玩乐」的印象?
战线长:2个半月的传播周期对记忆力只有3天续航的互联网用户来说太长了,如何让他们在整个夏天一直保持热情,最终记住抖音有吃喝玩乐?
开疆难:首次季节营销,竖看抖音无前例可借鉴,横看各平台磨刀霍霍,如何在人们本就消费热情高涨的夏天,让他们上抖音消费?

目标

心智建立:这个夏天,上抖音吃喝玩乐,发现不一样的夏日体验

创意

整合阶段资源,策划高频次交互玩法,用户沟通持续化
深挖阶段核心资源:高圆圆×五条人×刘恋×陈赫视频,让用户一起在抖音体验不一样的夏天
整合站内资源,让用户持续有嗨点、可互动
把评论区玩成用户活动#看了刘恋评论区连夜收拾行李
把明星视频变成夏日挑战赛模板#当别人问我这个夏天怎么过的
让明星同款地点成为「城市POI资源」的打卡地#去大理要做的事都在刘恋vlog里
创作者中心促产,用户集体#申请上车投喂陈赫
整合线上线下,深挖季节洞察,情绪价值最大化
夏末在成都「这是我爱的夏天·夏日生活节」造了一场彩带雨
在音乐节彩带上印制赠言:光落在你脸上、下个夏天也要再见...
让用户记得:这是抖音给你的爱

结果

转化效果:
主动搜索次数8000万+,项目覆盖总GMV3亿,小龙虾在抖音生活服务平台订单量增长210%,烧烤在抖音生活服务平台订单量增长106%
项目成果:
全网热点热搜22个,端内曝光124.7亿+,端外曝光43亿+,主动搜索次数8000万+,夏日明星VLOG站内外总曝光76亿+,线下入场互动人数2.2万+
意外之喜:
夏日生活节进行时,成都下了两场雨,第一天是瓢泼大雨,第二天是彩带雨
「抖音」成为小红书站内搜“夏日生活节”置顶热词Top3,小红书#这是我爱的夏天话题当晚阅读量112.2w

分析

1. 线上:明星示范抖音吃喝玩乐,阶段引导消费行为产生
开启,达人×高圆圆为酒旅、餐饮行业示范各地入夏仪式感
初夏,想玩就玩:用户×五条人×评论区晒消暑搭子引领综合行业新探索
盛夏,想走就走:用户×刘恋×POI城市卡晒出游照刺激酒旅、综合行业消费
夏末,想吃就吃:用户×陈赫×图片挑战晒美食引导餐饮行业用户消费
2. 线下:6大品牌14组明星齐聚,「文案彩带雨」助力氛围登顶
夏末在成都打造一场能社交的夏日生活节,6大品牌齐聚吃喝玩乐嘉年华,14组艺人嗨唱不停
音乐节定制文案彩带雨:万事顺遂不止夏天、今天要快乐......
收割全平台优质自来水,「抖音」成为小红书置顶热词Top3,突破竞品平台封锁



制作信息

代理公司 北京无限猴子影视文化传媒有限公司