麦吉丽×《庆余年第二季》，IP联姻，一“余”多吃，开启剧内外沉浸式营销

作品信息

作品描述

背景

持续市场教育，强化重点单品价值认知
功效类护肤市场竞争激烈，一直以来，麦吉丽品牌都以“素颜”主张的关联认知捆绑，以旗下“素颜三部曲”作为核心明星系列，强化市场站位。2024年，品牌希望借助于优质的内容场景，推出旗下大单品“雪白瓶”的市场声量，进一步打开新市场，拓展新人群，赋能BC端。

在此契机之下，品牌瞄准了剧王《庆余年第二季》，希望通过长视频有厚度的内容价值、和有广度的发酵势能，借助创新的剧内外合作模式，强化品牌曝光同时，打爆雪白瓶用户心智，实现与目标用户的深度沟通。

目标

借助热门剧，在周期内，放大“素颜三部曲”及“雪白瓶”的市场认知和声量，为麦吉丽品牌赢得持续的关注，并赋能B端市场的售卖

创意

1）IP内：贴合520节点，品牌携手演员田雨、高露，【定制双人中插】，揭秘王启年的“宠妻秘诀”，延展剧情人设，麦吉丽雪白瓶化身王夫人肤白如雪的美貌“神器”，角色魅力加持欢乐种草，追剧护肤两不误。随剧释放独家定制内容，麦吉丽产品自然露出，助力点亮追剧“美”一刻！同时，借助片头【霸屏标板】、【陪看贴】、【博弈时刻】等《庆余年第二季》创新资源，锁定“长公主初亮相”、“范闲大婚”等名场面，品牌形象伴随式登场，强化“麦吉丽守护颜值爆表”的品牌标签。

2）IP外：延展剧内王启年夫妇剧情，借田雨、高露微博、小红书等社交账号，进一步发酵麦吉丽雪白瓶社交声量，从剧粉到明星粉，品牌影响力实现圈层突破。同时贴合播

结果

借助《庆余年第二季》，结合剧内中插合作和创新互动曝光资源，撬动域内外的social传播势能，引爆了品牌全方位的出圈影响力。品牌微信指数，开播后环比提升79%，在公众号和视频号内“麦吉丽”“王启年”“麦吉丽”“庆余年2”等相关关键词阅读数大幅上涨；剧播当天百度指数搜索、内容资讯信息暴增，资讯环比上涨277%，实力攻占品牌核心用户圈层，其中女性占比60%+，20-39岁核心人群占比84%

分析

1.品牌高端定位与剧情高端氛围的契合，产品巧妙地植入到角色们的日常生活。如宫中贵人专用的雪白秘宝——雪白瓶，不仅展现品牌的高端定位，还加深观众对品牌的认知。
2.剧粉×麦粉高度契合，麦吉丽用户和剧粉大多为中低线城市轻熟女为主，核心观剧城市与麦吉丽核心销售区域相符，更精准地触达目标消费者，实现营销效果的最大化。
3.剧内创意不断，如博弈时刻吸睛点位弹幕互动暴涨，创意中插结合人设丝滑嵌入剧情，陪看贴磕CP氛围感拉满，实现种草润物细无声。
4.剧外热度延续，品牌×明星微博联动，从剧粉到明星粉，品牌好感度提升；线下首映礼、开放日等活动增强观众与品牌的互动体验，提高品牌的曝光度和美誉度；KOL内容二创将