《崩坏：星穹铁道》赞助CNDOTA战队出征国际比赛事件营销项目

作品信息

作品描述

背景

《崩坏：星穹铁道》是由米哈游自研的全新银河冒险策略游戏，游戏上线后获得了普遍正面的评价，斩获了TGA2023“最佳移动游戏”大奖，2023年谷歌Google Play年度最佳游戏以及苹果iPhone年度最佳游戏。游戏中的角色更是以各自独特的角色魅力吸引了现有的二次元玩家群体。
上线后俘获了大量年轻玩家的《崩坏：星穹铁道》，正在积极寻求扩宽受众群体机会，希望能为更多玩家提供有价值的影响力，将游戏打造成在游戏以外也能够给玩家带来丰富情感体验的游戏产品。

目标

1）吸引多圈层玩家群体关注，实现品牌的破圈层传播；
2）提升品牌人群资产；
3）深化品牌形象与价值，提升品牌口碑。

创意

《崩坏：星穹铁道》牢牢把握中国DOTA亚运夺冠热点与受众兴趣点，官宣赞助CNDOTA出征世界赛事TI12，并根据2支中国战队的比赛成绩，在《崩坏：星穹铁道》游戏中向玩家们发放货币奖励，激励玩家群体参与互动讨论。
在长达20天的赛事期间，《崩坏：星穹铁道》通过微博、B站等多个平台打造多个热议话题，邀请电竞、解说、互联网时评等多个圈层的KOL发声及创作内容，核心触达事件强相关玩家群体。并通过泛领域类KOL的发声实现强曝光，撬动更多外围用户关注和分享。
以一次不按常规的商业赞助，整合职业电竞选手、国际赛事热点、电竞KOL及游戏福利等资源，成功触达中青年玩家群体，实现破圈传播。

结果

1）成功引起全网热议，实现品牌的破圈传播
本次赞助合作事件持续引爆社交讨论，共计登上平台热搜15次，总曝光超10亿。
B站平台用户自发参与话题讨论，并针对事件自行发散制作二创视频，相关内容获得百万播放量。

2）用户拉新增长
成功吸引多圈层玩家群体成为《崩坏：星穹铁道》游戏受众，并在多平台有效提升品牌内容量和讨论量。

3）品牌口碑稳固提升
事件成功在NGA，贴吧，虎扑等垂直玩家群体阵地引发热议，获得玩家群体好评，产品口碑稳固提升。

分析

亮点一：游戏赞助游戏战队的开创性事件。
亮点二：借势亚运赛事热点与玩家节日。
亮点三：多圈层多渠道长线传播。