2026提名奖
2026金投赏时空人品·四维动态策略 助力肯德基成为CNY「最家搭档」
ROI-B-2026-43874
品牌公司组 / BD-5003 产品力营销
| 参赛公司 | 肯德基X阳狮集团 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 肯德基 |
作品信息
| 发布日期 | 2026年2月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 肯德基 | KFC |
作品描述
背景
行业挑战：来自一个“流量悖论” 【行业】节假日是正餐的生意&流量狂欢，带来了泼天流量和生意增长，对于西式快餐行业却截然相反，它是「流量冷空气」 【品牌】近年肯德基陷入「节日流量悖论」，节点的搜索和内容互动都处于下滑态势，尤其是在CNY；就连「疯四」国民级IP，在春节前后话题讨论都处于流量低谷
目标
在节点营销破圈势能下，通过小红书平台,挖掘老客的新场景机会点+新的消费增量人群，让快餐突破“节日的流量困境”，实现春节流量逆势增长，找到新的增长极，提升品牌市场占有率，实现借节日【声量+生意】的双增长
