阿布扎比 今夏必去

作品信息

作品描述

背景

在中东旅游红海中，阿布扎比虽坐拥文化遗产、高端度假与主题娱乐三重稀缺资源，却长期被迪拜掩盖。2024年调研显示，中国游客对其认知度仅29%，且对安全、体验等决策点缺乏信任。

华为鸿蒙生态覆盖10亿+终端，用户画像与阿布扎比目标客群高度重合——高净值、重体验、爱科技的新中产，却缺少一站式高信任文旅入口。

项目锚定三大支点：技术赋能体验、明星撬动认知、内容传递温度。依托鸿蒙分布式能力与盘古大模型多模态生成技术，构建“全场景触达—智能交互—长效转化”营销闭环，以生态势能打破认知壁垒，重塑阿布扎比的中国市场心智占位。

目标

1. 认知破圈：提升中国游客对阿布扎比“文化遗产 + 高端度假”的认知度；
2. 体验革新：打造行业首个“海外目的地AI智能体”，实现“搜索即种草、交互即行动” 全链路智能体验；
3. 价值转化：推动鸿蒙生态内阿布扎比相关搜索量和考虑度。

创意

本项目以“技术+明星+内容”重构营销逻辑。在技术上，首个“海外目的地AI智能体”，将鸿蒙分布式技术与盘古大模型多模态能力耦合，让“搜索即种草”从概念落地为可感知的体验。
1. 明星撬动认知：刘亦菲以“智界品牌大使+阿布扎比体验官”双身份在鸿蒙生态破圈，借势提升目的地关注度；鸿蒙生态传播品牌物料，引导用户关注品牌官网。
2. 技术赋能体验：开发“首个海外目的地智能体”，整合盘古大模型多模态生成能力；依托鸿蒙分布式技术，快速响应用户行程规划等需求。
3. 内容传递温度：入口级内容呈现，每日更新「刘亦菲的阿布扎比日记」，通过杂志锁屏触达用户；整合搜索品专、内容加热等多元入口，推动用户转化。

结果

鸿蒙用户对阿布扎比认知度提升196%；相关关键词搜索量持续走高；刘亦菲物料曝光超3000万，搜索率提升82%，HNC内容号沉淀粉丝，品牌种草值提升1700%。
本案例为文旅行业提供可复制范式，核心借鉴：
①破解“认知弱、转化难”，依托全场景智能生态精准触达高净值客群，以“智能体+分层内容”建立信任，提供低成本破圈路径；
②树立“文旅+AI”标杆，大模型技术深度融合，从多模态交互展现技术为体验增值工具；
③革新明星营销，摒弃流量采购，通过IP与生态绑定实现长效转化，推动行业从曝光向生态共生升级。

分析

面对中东旅游红海，阿布扎比深陷“资源强、认知弱”困局（中国游客认知度仅29%）。华为鸿蒙生态凭借9亿+终端、盘古大模型AI能力及高净值客群，成为破局关键。

项目以AI内容分发为核心，构建“技术+明星+内容”三维策略：鸿蒙分布式技术实现跨设备内容流转，盘古大模型生成多模态文旅内容；刘亦菲以智界大使与阿布扎比体验官双重身份撬动认知；打造电子杂志、沉浸式短视频等分层内容矩阵。

落地3个月，品牌声量与用户考虑度双增196%，开创“AI+文旅”营销新范式，成为鸿蒙生态标杆案例，并向行业输出可复制经验。