今年就不装了

作品信息

作品描述

背景

Michael Kors 进入中国 10 年，于 2014 - 2018 经历了全球和中国地区最辉煌的蓝海时代，但近年来发现，品牌的“JETSET”理念无法与年轻人产生共鸣。

目标

Michael Kors 希望在中国最大的节日-春节，能够和 Generation Z 进行一次真诚的对话，将品牌再次带回年轻人的视线里。

创意

春节，很多在大城市里打工的年轻人，回家过年都会刻意把自己“装”起来，显示自己混得很成功。很多奢侈品牌也瞄准了这个机会，让年轻人买买买，拼命地“装”东西回家。但在经济下行和失业率增高的一年，Michael Kors希望他们轻松无负担过年。
Michael Kor联合KOL发起#今年就不装了#态度campaign。#不装了#在中文里有两种意思，一种是收纳进包包里；一种是扮演和假装。创意通过一语双关的“不装”，结合不同的KOL从包包里扔出不同的东西，代表不同的态度。借由歌手米卡、超模赵佳丽和刘矾琦的影响力，带动各大社交平台的年轻人加入#今年不装了#engagement，卸下包袱，轻轻松松回家过年。

结果

Campaign在CNY营销中脱颖而出，登上广告圈榜首，引发关注。装得越少，Michael Kors赢得年轻人的爱越多。
总曝光量：149219685；
微博热搜换题：96.2M+；
全网互动量：1855K+；
视频全平台播放量：8.8M+。