小红书「大家的春晚」2.0：一年一度春晚热议新主场

作品信息

作品描述

背景

《大家的春晚》是小红书联合总台打造的一场年三十陪伴式直播。直播间在春晚舞台的隔壁，搭建了一个“家”的场景，演员结束表演后就像下班回家了一样，从春晚“演绎者”变成“旁观者”，在“家里”与大家互动聊天。

2025蛇年春节，小红书再次合作总台春晚成为独家笔记分享平台，《大家的春晚》正式回归。
春晚演员下场后直接来到直播间，第一时间回应观众热议内容，分享舞台故事，满足观众对于春晚节目所有的幕后好奇。

目标

核心目标：让小红书成为一年一度春节话题讨论新主场。
目标一/ 拉动预约量：正式开播前《大家的春晚》直播预约量达到200万。
目标二/ 现象级话题：春晚开始后，需要有源源不断的独家讨论热点，能够溢出到站外形成全网大爆。

创意

不同社交平台上都有关于春晚的讨论内容，我们该如何在竞争中创造差异化和新鲜感，将大众关于春节及春晚的注意力吸引至站内，在春晚自带流量这一基础上，让《大家的春晚》内容出圈破圈形成全网爆？
分析后我们总结出了“三大优势”，与春晚的合作是内容优势，强“人感”社区氛围是独特平台优势，高质量圈内人UGC的发声回应是人脉资源优势，我们需要利用这些优势，让独家内容、独家事件、独家人物「提前出现」在小红书。
通过《大家的春晚》不断制造独属于小红书的原生内容，「接住」大众正在讨论的，「创造」大众关心好奇的。以源源不断的独家热点告诉用户“你们关心的，只有小红书才能看到”，吸引前往小红书过春节聊春晚，打造讨论新主场。

结果

《大家的春晚》独家内容诞生全网爆款热聊话题590个，多个热点外溢至站外平台并登榜前列；《春节联欢小会》独家内容诞生全网爆款热聊话题34个。
小红书成为了春晚话题讨论新主场，春节期间站内亿级爆款话题988个，春节相关话题累计阅读量925亿，累计互动量47亿+，独家爆点内容外溢打造全网热搜热榜942个。