沃尔沃XC60 护我所AI—AIGC语音守护行动

作品信息

作品描述

背景

沃尔沃汽车，一直致力于以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案，秉承着“唯爱与生命不可辜负”的品牌理念，践行着品牌社会责任。而时下，ChatGPT横空出世，迎来了标准意义上生成式人工智能（AIGC）的亮相，贴合AIGC营销新风口，如何通过营销活动，在出行场景中将品牌的“安全”、“守护”深入人心，切实引发用户共鸣，成为亟待解决的营销课题。

目标

品牌层面：
① 以理性卖点与感性洞察结合的形式，结合百度地图AIGC智能技术，让沃尔沃品牌所要传递的安全、守护理念更容易被用户理解与接受。
② 基于百度观星盘数据洞察，沃尔沃兴趣和互动指数相对较弱，借助本次新颖的合作形式旨为提升用户对品牌的偏好度。

社会层面：通过定制家人朋友AI语音包，让用户出行倍感安心，同时加强用户出行安全意识，降低事故发生率。

创意

借助百度地图平台，打造AIGC家人朋友定制语音包，录制关爱话语，精准锁定地图出行场景，为用户出行带来全新的交互体验的同时也给用户带来幸福感，让用户的出行倍感安心，巧妙融入品牌“唯爱与生命不可辜负”的安全理念。

结果

沃尔沃百度地图AI定制语音包活动期间，品牌影响力大幅提升，同期获得了大量的用户参与，成功激发了用户与品牌的交互兴趣。该推广活动获得了1.9亿品牌曝光量，412万用户点击量，超18万用户参与了定制语音包录音活动；同时基于百度观星盘数据，本次活动，沃尔沃品牌认知度提升53%，兴趣人群数提升38%，互动人群数提升32%，增效可观，真正实现了让AI守护用户，让用户传递爱的拓圈营销目标。

分析

① 搭载AIGC营销新风口，形式亮眼，打造了独一无二的导航新体验
② 小预算撬动大市场，增效可观，目标达成出色
③ 强化沃尔沃汽车安全领导者的形象，同时提升了用户安全出行意识