六神666！由肖战洗澡引发的一场听劝式营销

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作品描述

背景

老牌国货的年轻化焕新——六神签约肖战，下一步怎么办？

六神作为国民级老牌日化品牌，凭借“六神花露水”深入人心，但在沐浴露细分领域面临品牌老化、年轻用户渗透不足的问题。2025年初品牌签约顶流肖战为代言人，意图借助其影响力实现年轻化焕新。然而，肖战个人拥有超过65个代言品牌，仅在日化美妆赛道就有10余个竞品；其主演的年度大剧《藏海传》聚集60多个广告客户，其中肖战代言的品牌就有多个。

六神面临的核心挑战是：在顶流代言人众多、粉丝注意力高度分散的环境下，如何让粉丝“看得到、记得住、愿意买”？ 更关键的是，六神预算不足100万元，需要以一种低成本、高互动、可裂变的视频营销方式，以小博大。

目标

1、借力出圈：借助肖战的顶流光环，以小预算实现大曝光，广泛触达年轻人群。

2、提升好感：增强与粉丝群体的沟通，将代言人个人流量有效转化为对品牌的好感度与互动热情。

3、助攻生意：在暑期销售旺季来临前，完成高效的心智种草与销售转化铺垫。

创意

1、听劝！官方下场，回应粉丝呼声
剧集播出后，“求六神投广”呼声高涨。六神迅速下场，在社交媒体以“在安排了”姿态与粉丝互动，将粉丝创意变成品牌行动，“听劝”人设初步建立。

2、整活！场景卡位，广告即内容
迅速锁定沐浴、落水、流汗等四大高适配场景，创新投放“生花弹幕”创意吸睛广告。六神沐浴露与剧中沐浴场景等无缝衔接，清新套组与瀑流汗场景完美融合，让广告成为剧情“官方彩蛋”和“神补刀”，引发弹幕狂欢。

3、引爆！双向奔赴，引爆社交话题
“听劝”与“整活”引发连锁反应。剧内，广告成为弹幕热词，粉丝刷屏“六神打钱”等；剧外，#六神好6#等话题持续发酵，品牌与粉丝欢乐互动，引爆为社交话题事件。

结果

1、现象级曝光，品牌声量最大化
《藏海传》集均播放量1.71亿；六神广告随剧集触达海量用户，合作4集累计斩获6.8亿曝光，高效触达年轻人群。

2、口碑式互动，品牌好感度拉满
六神广告成为讨论焦点，在剧集播出期狂揽4465条弹幕，数量之多令广告投放量并不大的六神位列60余合作品牌TOP4！将代言人流量转化为品牌好感度与社交资产。

3、精准化触达，赋能品牌生意增长
广告触达用户中，女性占比70%，18-39岁占比74%，中高消费力人群占比60%，高度契合六神目标客群。在暑期旺季前夕抢占消费者心智，为后续销售转化奠定坚实认知与好感基础。

4、树立行业标杆
本案例荣获2026虎啸奖银奖。

分析

“藏海一浴，六神封神”背后的三重营销密码：

1、共创即链接：粉丝想要，六神给到！本案精准捕捉粉丝在观剧过程中的“自来水”呼声，变“品牌想说什么”为“粉丝想看什么”，真正与粉丝玩在一起，将一次常规的剧集植入升级为一场品牌与粉丝双向奔赴的社交狂欢。

2、创意即杠杆：品牌精准绑定《藏海传》适配场景，在藏海“洗浴”“淋水”等情况下，总有六神沐浴露相伴，成功渗透场景心智，百万预算换来6亿+曝光。

3、广告即内容：定制弹幕刷屏整活，融入场景无痕破圈，既不打断用户的观剧体验，又让广告成为剧情的“官方彩蛋”，成功为老牌国货注入了年轻化的沟通活力，实现了从“被看见”到“被喜欢”的跨越。