2024卡萨帝x天猫超级品牌日全案整合营销—《“越精智 跃不凡”斯巴达勇士挑战赛》

作品信息

作品描述

背景

随着对品质生活的追求，高端生活消费进入主流消费市场。高端人群对生活健康和运动健康的关注持续升级，针对此现象，卡萨帝作为中国首个国际高端家电引领品牌，不断升级探索，锚定“运动”圈层，扩宽圈层人群，与用户建立健康生活方式的共鸣，旗帜鲜明的诠释卡萨帝背后的生活态度——“精智”从来不止是一成不变的，是锐意进取、精益求精。此次营销聚焦高知精英人群打造高端多元社交场景强调品牌价值主张。

目标

1、品牌目标：
提升品牌影响力+第一高端品牌联想度+家装第一联想度话题传播量扩大，全网曝光量1亿+。
2、产品目标：
通过核心爆款包装，聚焦转化，实现品效销合一，卡萨帝整体GMV＞4500W。
3、用户目标：
通过全链路营销触达，实现用户上翻，新增会员数达2W。

创意

卡萨帝X天猫超级品牌日，持续联合推动卡萨帝“精智”生活理念；锚定“精英运动”圈层人群，借势国际高端赛事【斯巴达勇士赛-儿童赛】深耕高端家庭群体，联合4亿用户运动平台KEEP助推，共同打造一场#越精智跃不凡#的营销事件。

行业线下造势-卡萨帝斯巴达小勇士赛：卡萨帝冠名斯巴达赛事，赛事+线下体验互动展+明星直播联动+小勇士趣味体验，深度粘性关联高端用户家庭，打造高端高品味的精致生活全新体验。
明星直播共创-明星邹市明参与挑战赛现场互动，讲好产品、品质生活硬核故事。
线上IP联合-KEEP精智挑战赛：与Keep深度合作，打造全国线上联动精智挑战赛，为卡萨帝官旗引流高端运营群体。

结果

1、全网曝光1.8亿+，参与互动14W+，新增入会人数2W+。
其中，站内曝光量1.05亿，为品牌引流进店152万人；站外曝光量0.8亿，IP联合、明星加盟，形成声量扩散。
2、超品日卡萨帝整体GMV5104万，完成率113%，增幅22%，厨电、冰箱、冷柜产业增幅领跑且超额达成目标。
3、亮点活动数据：
线上联合Keep，发起10天20公里卡路里挑战-曝光触达5000W+用户，参与互动人数10W+；
线下联合斯巴达，发起精智生活公园挑战-观看量52W+，互动量3W+，新增入会人数2W+。

分析

卡萨帝品牌本着以用户为核心的理念，瞄准高净值人群，深挖用户人群痛点，结合大运动的热点和人群喜好，持续深度沟通。
在线上，与拥有4亿粘性用户的Keep合作，精准圈占用户心智和流量，与用户打成一片。
在线下，联合国际知名赛事【斯巴达勇士赛-儿童赛】打响2024中国赛季第一枪。
在KOL破局，邀请拳击运动员邹市明担任卡萨帝精智生活体验官，讲述用智慧与勇气探索世界的「精智生活」理念，彰显卡萨帝高智感、高品质的品牌风格。
在矩阵传播，借助天猫超级品牌日S+IP，做精准投放。