2023提名奖
鸿星尔克王者荣耀五岳联名款社交战役
RC-W-2023-32390
代理公司组 / CA-1003 社交营销
| 参赛公司 | 大鱼电竞 FISH REPUBLIC GAMING |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 鸿星尔克 ERKE |
作品信息
| 发布日期 | 2022年6月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2个月 |
| 预算/研发成本 | 20-50万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 运动服装 |
| 品牌 | 鸿星尔克 | ERKE / 王者荣耀 | Honor of Kings |
作品描述
背景
2022年5月，两大国民年轻品牌鸿星尔克和王者荣耀，带来守护山河的战役主题，为年轻用户再度奉上诚意满满的联名合作款产品。
目标
除去品牌核心KV和TVC之外，策划并创造社交营销事件为联名造势传播，推广联名产品。
创意
自然美学——>设计美学——>鞋服美学
我们通过对新世代年轻人的洞察，制定逐步推进的话题：从崇拜山川，欣赏大自然杰作五岳，过渡至欣赏东方美&中国风的设计，最终引向饱含国风匠心的五岳联名鞋款。
发展3套视觉物料，联动社交平台上135位达人，共同完成了步步紧扣的社交战役：
1. 洞悉国民心理共造社交话题浪潮
2. 联合景区发起山河守护使活动，邀约手绘达人演绎五岳
3. 五岳系列产品细节大赏
4. 游戏视角拆解联名鞋款
5. 共建「电竞+」潮流人群OOTD搭配典范
结果
1.4亿次话题曝光
688万次外围曝光
7.7万次互动
分析
联合135位达人共创内容，完成渐进式五步社交内容营销：
造、绘、赏、析、搭
