流浪动物公益麻将：摸到小幸胡，让爱不流浪

作品信息

作品描述

背景

1组织介绍：中华志愿者协会 ，是由民政部、中央文明办、全国妇联、中华全国总工会、教育部、共青团中央、中国红十字会、原卫生部等八部委共同发起，由志愿者以及关心和支持志愿服务事业的单位或组织自愿组成的公益性、全国性社会团体组织。拥有1.87亿实名注册会员，77.27万团体总数，460.34万志愿项目，代表中国公益的对外形象。
2市场现状：
1. 宠物弃养与无序繁殖的双重困境。流浪动物数量将呈几何级增长，威胁生态平衡与公共卫生安全
2.全国范围内社会公益组织的自生存能力较弱，严重依赖好心人士捐赠，缺乏自造血能力

目标

推出一款超级周边，满足以下三点：
1.用户种草的超级周边，可通过义卖的形式，收集善款，为后续的公益活动造血。
2.去严肃化的公众教育，通过趣味性内容，传达流浪动物救助的公益理念。
3.打破用户对于国字头的刻板印象，国家级部门不一定冷冰冰，也可以很可爱。

创意

创意思考：麻将载体的选择
一来麻将是国人最爱的娱乐方式，受众广，为后续周边义卖留出足够大的市场；二来因为麻将 “摸牌”的动作，和关爱流浪动物“摸摸头”的行为比较契合，为后续创意留出足够的发挥空间。

设计理念：基于流浪动物生存现状的真实捕捉
我们真实调研了流浪动物们真实的生存环境，它们遭受的疾病折磨、粮食短缺、居无定所、甚至是人为伤害，数度让我们哽咽。
但因为真实场景太过血腥和残忍，我们最终还是妥协，手绘做了卡通化的处理（设计细节查看PPT）。
万，是它们逼仄有限的生存空间；
条，是它们对于食物的迫切需求；
饼，是它们收到的环境、人为的伤害；

结果

1.通过义卖，收获了10万+的公益善款，目前已经全部捐献给中华志愿者协会，同时也为国内公益组织在自造血上做了表率和楷模。
2.走进300+的社区，进行公益宣讲和流浪动物救助培训，深度触达上万名群众，有效提升流浪动物救助的认知度和关注度，并提升社区义工在救助上的专业度。
3.全国已落地12场流浪动物领养公益活动，助力64只流浪动物成功找到家庭。

分析

1.通过巧妙设计，将流浪动物的生存困境，放在牌面上，形成超级周边。并通过义卖，真实为公益筹集善款，用户在玩的同时，也能参与到公益中。
2. 去严肃化的公众教育，通过趣味性内容，传达流浪动物救助的公益理念。并走进社区，培养社区义工的公益救助能力。
3.打破用户对于国字头的刻板印象，国家级部门不一定冷冰冰，也可以很可爱。