蛋仔派对新春「超级拉新派对」

作品信息

作品描述

背景

自2022年5月上线，蛋仔派对几乎是以一己之力打破了国内社交派对类游戏的“天花板”，560天即突破5亿注册用户量。腾讯则不甘示弱，在2023年12月携“元梦之星”入局，同时给出了最高规格的资源配置，并调动其庞大且跨越全年龄层的社交流量。蛋仔派对的领先地位受到一定挑战，但更加关注的还是玩家的UGC生态继续活跃及持续拉新的能力。

目标

2024年元旦+春节的“双节”，是游戏行业的“必争之地”，蛋仔希望和所有玩家们开场超级派对，让更多人享受蛋仔派对的魅力，找到自己的“蛋搭子”。

创意

抖音的“轻社交”氛围和丰富的UGC生态，让在双节期间“住在抖音上”而非微信上的玩家们充分释放创作欲，满足轻度互动和交友需求。我们决定，携手老蛋搭子们，找新蛋搭子们，一起在抖音开一个“超级拉新派对”。
1. 邀请超过2000位抖音特效师，共同参加蛋仔派对特效大赛，让玩家们与“蛋仔”一起入镜玩耍。
2. 抖音上线「蛋仔陪你过龙年」小程序，使用AIGC技术，激发用户参与体验“瞬间变蛋”。
3. 发布全民任务，用户可以发挥创作欲，制作贴纸，也可以在蛋仔内容中互动找搭子，蛋仔也被抖音带到哈尔滨，让蛋搭子们线下面基。
4. 全民任务中派发花式互动赢红包，更送出游戏大礼包，让更多跃跃欲试的新蛋搭子们，去游戏

结果

不仅让“年轻人浓度过高”的蛋仔派对新春整合营销项目获得全民曝光112亿，独家总冠名的抖音欢笑中国年联动9大平台实现1100亿曝光，更实现高价值拉新增长236%，品牌账号粉丝增长2000万，并最终带来68万的游戏下载量，“超级拉新派对”就此完成。

分析

把握年轻人在过节期间的“轻社交”需求，抖音有强大的UGC内容生态，可以通过轻松的UGC内容连接蛋仔玩家；
“年轻人浓度过高”对于蛋仔派对来说，既带来了极度活跃的UGC生态，也带来了用户年龄层的相对单一，而抖音的6亿用户体量可以让更多人了解蛋仔。