炫迈跨界餐饮品牌联动，打造佐餐聚会心智

作品信息

作品描述

背景

炫迈口香糖于2005年在美国诞生，2012年正式进入中国市场，并迅速成为年轻人喜爱的品牌。
炫迈以其独特的品牌文化和市场营销策略吸引了大量年轻用户。其“根本停不下来”等活动在网络上广受欢迎，进一步提升了品牌的知名度和用户粘性。
尽管炫迈在中国市场占据了一定的份额，但市场竞争依然激烈。益达、绿箭和曼妥思等品牌也在市场上占据重要位置，使得炫迈面临不小的挑战。此外，全球口香糖市场的萎缩趋势也使得炫迈在未来可能面临更大的市场压力。

目标

1.与竞品抢占垂类市场份额，间接带动生意增长
2.垂类人群带来的生意增量有限，需要拓宽非垂类人群
3.提高产品餐饮核心场景关联度
通过与餐饮品牌联动，渗透炫迈口香糖佐餐场景，种草炫迈炫饭搭子产品心智。线上短视频+直播放大生意规模。

创意

1.借助抖音平台生活服务IP强曝光，溢出资源助力品牌传播
2.与餐饮品牌合作，通过门店地推物料、包店等形式，强化品牌线下曝光；通过定制团餐上线，打造炫迈佐餐聚会心智
3.通过全民任务+KOC达人探店+达播+餐饮号直播等形式，产出优质内容，同时带来生意增长

结果

整体CPM表达到5.*
通过线上线下整合触达，并通过大量探店达人，店家直播等，话题页曝光超过3.4亿，线下到店人数突破150w
提升品牌内聚会/美食人群增长超过150%，投稿量超过7w
十一黄金周整体团餐/代金券销量超过1200w

分析

Awareness：资源包优化，争取更多溢出曝光
1.与抖音自有IP合作，平衡线CPM，整体CPM表达到￥5.*
2.线上线下整合触达，大量探店达人，店家直播等，话题页曝光超过3.4亿，到店人数突破150w
Engagement：线上种草带动线下消费
3.借助探店达人优质视频持续投稿，提升品牌内聚会/美食人群增长超过150%，投稿量超过7w
4.联动合作餐厅直播页面，推广活动，进一步带动人群蓄水
Conversion：节假日旅游高热度，团餐植入，提升转化
5.十一黄金周优选三大旅游美食城市的热门饭店合作，在黄金周期通过团餐/代金券和达人探店，整体团餐/代金券销量超过1200w