哈基米超级营销——一场“以小搏大”的破圈狂欢

作品信息

作品描述

背景

传统豆浆品牌的年轻化突围
品类困境：豆浆是传统早餐品类，品牌认知固化、增长承压，亟需在年轻人群中重建心智。
人群机会：“哈基米”萌宠热梗在抖音爆火，精准戳中 18–30 岁 Z 世代的情感与治愈需求。
营销挑战：在预算极其有限（仅 ¥4.4 万）的前提下，如何借势热点、实现品牌破圈与声量、销量双增长。

目标

以极小成本撬动品牌年轻化与声量、销量的全面跃升
● 以小搏大　以极低预算撬动全网级传播声量，验证“热点快反 × AI × IP”的营销新范式。
● 品牌破圈　让传统品牌“九阳豆浆”触达并占领 Z 世代心智，完成品牌年轻化。
● 声量跃升　显著提升品牌搜索 SOV 与搜索指数，冲击食饮行业品牌声量头部。
● 销量转化　借“社交货币”效应驱动自然流量与直播转化，实现声量到销量的高效承接

创意

六大创新点，共同驱动“以小搏大”
· 热点洞察：前沿热点精准洞察、闭环落地。
· 超级快反：决策层、供应链、销售团队快速拉齐。
· AI 应用：智能体 24H 监测，AI 内容高效验证。
· 用户决策：邀请用户“许愿”，共创快乐产品。
· 情绪产品：以“哈基米形象 + 哈基米语”打造社交货币。
· 创意内容：有效玩梗，精准对话新人群。

结果

仅投入 4.4 万，撬动全网 10 亿 + 曝光，总互动 3000 万 +，带动 1600 万营业额，CPM 低至 0.12，远低于行业 50 + 均值。
曝光达成率 60 倍、销售达成率 360 倍；单场直播场观 400 万 +，登全国总榜第三，连续三天品类榜第一。
品牌搜索 SOV 环比提升 15 倍，全网位列 TOP3，搜索指数暴涨 200 倍，刷新品牌历史峰值。
超低投放成本与超高转化成效，验证热点快速响应、AI 增效、IP 资产沉淀这套打法可复制、具备规模化商业价值。

分析

从“哈基米”到“哈基米宇宙”——打造持续的爆款制造机
● 产品矩阵化：围绕猫 meme 创新口味 / 形态，延展盲盒、绿豆糕等周边。
● 内容 IP 化：打造《哈基米绿豆奇遇记》等动画系列，沉淀长效内容资产。
● 用户共创化：发起包装形象征集，实现“云养猫”式深度参与。
● 营销场景化：拓展线下渠道，与更多 IP 跨界联名。