勇闯天涯 热烈一夏，创新电影全域营销新范式

作品信息

作品描述

背景

华润雪花啤酒旗下的高端品牌勇闯天涯superX，是一款为年轻人量身定制的产品。勇闯天涯superX带着“生而无畏”的品牌主张与品牌态度，致力于成为啤酒行业跨时代的先驱者，向年轻人发起对话，寻求与富有挑战精神的年轻一代群体的精神共鸣。

目标

品牌年轻化不仅仅是产品层面，更需要在营销传播层面达到与目标人群特征及消费气质的同频共振。勇闯天涯superX主打“生而无畏、挑战和酷”，连续多年冠名“综艺爆款”《这！就是街舞》，代言人王一博是《这！就是街舞》的三季导师，而《热烈》是王一博主演的街舞励志主题大电影，三者有着高度契合的传播基因。围绕年轻一族目标人群，配合产品销售特性，勇闯天涯superX在最酷热的暑假与代言人主演的街舞年轻人勇敢追梦主旨电影高频联动，在年轻族群最为集中的观影档期和社交属性最为强烈的影院平台进行高频深度曝光。品牌以爆款影片与品牌定制的双向联动，为勇闯天涯superX营销破圈提供巨大动能。

创意

基于品牌代言人，围绕电影IP打造的内容和活动传播。实现内容破圈、产品种草、营销互动和销售转化。
1.上线了两支院线片前贴片广告TVC，一个是类似电影预告片的代言人王一博的街舞混剪片段，另一个是代言人王一博的推荐视频。两支TVC自然而然的把街舞精神、勇闯天涯superX品牌精神、影片传递精神完美融合在一起；通过全国75城分众晶视贴片投放长版本广告，实现广告100%完播率。
2. 200多城市的分众电梯媒体精准触达，广泛引爆势能，有效种草。品牌的官方微博，线上互动打卡，提升品牌热度。
3. 全国12城在影片上映首日，包场打造定制影院，引发粉丝打卡裂变。
4. 联动电商销售链路，布局即时零售。

结果

1. 传播效果：
CTR调研显示，全域传播后，品牌认知度达到98%。看过广告的受众中，96%提升了品牌选择意向，92%提升了对勇闯天涯superX的品牌印象，91%提升了品牌喜好度。
活动线上曝光超4620W，互动量约50W
2. 销售效果：
联动多端销售平台，深度绑定美团买菜，勇闯天涯superX站内同比增长265%

分析

《热烈》是勇闯天涯superX代言人王一博主演的街舞励志主题大电影，品牌、代言人、影片三者有着高度契合的传播基因。
勇闯天涯superX抓住这一契机，基于品牌代言人，围绕电影IP打造的内容和活动传播，借助影院媒体、电影大片、明星效应，实现内容破圈、产品种草、营销互动和销售转化。整体活动推动了品牌认知度达到98%，品牌选择意向、提升品牌喜好度等均超过90%。
爆款影片与品牌定制的双向联动，最大化释放电影营销和明星营销的价值，既传递了品牌精神，又成功助力商业化转化，打通从营到销的全新路径，实现品牌在品效销一体化上新的探索。