珀莱雅《我认得你》三八节特别企划

作品信息

作品描述

背景

想做好妇女节项目，最困难的部分是保持诚实。
我们无法对当下的割裂与矛盾视而不见。回顾珀莱雅喊了五年的「性别不是边界线」，我们发现，男女之间的边界线尚未消弭，女性之间的边界线已然产生。
我们看到，婚姻与生育被指为背叛，大女主叙事成为新的枷锁，化妆与否不再是个人选择，「尊重祝福」之声不绝于耳。
女性主义发展进程在国内处于1.0与4.0两个极端之中，当上海女性在讨论冠姓权的同时，或许还有部分地区女性在争取同桌吃饭的权利。客观现实在地缘上隔绝你我，而你我又在互联网上赤裸相遇。我们在各自的茧房中，口诛笔伐对方的苦痛。
这也是为什么，我们想在这个三八妇女节，讲好女性团结的命题。

目标

该策划在全平台引发了现象级的情感传播效应。核心话题#我认得你#在全平台传播数据亮眼，成为三八节期间讨论度最高的女性营销案例之一。其中，微博话题#女性共情力高是天生的吗#的阅读量突破1.3亿。随着各圈层KOL的分享，UGC（用户生成内容）大规模爆发，大量用户自发晒出“被认得”的真实故事，使该主张成为全民热议的社交热词。
在销售转化方面，珀莱雅凭借稳定的表现拿下了三八节抖音美妆护肤榜单的第一名，稳坐头把交椅。其核心产品“红宝石套装”在大促期间的GMV（商品交易总额）达到了5000万余秀华，李银河，詹青云等多位女性创作者与学者为这次项目的解读与发声。