疯四影业 逢四营业

作品信息

作品描述

背景

“疯四文学”让肯德基重获与年轻网友沟通的“流量密码”，但在网友参与创作的火热的同时，肯德基的扩张速度与盈利能力未能匹配。

目标

在迈入万店时代的2023年底，肯德基希望让疯四五周年从“流量密码”变为“营收密码”，帮助新增3亿用户，带来生意和品牌的增长。

创意

洞察发现，“疯四文学”强化了和年轻人的情感链接，但也逐渐远离了其原有的“周四来肯德基有优惠”的促销传播属性，我们决定借助抖音的独特内容社交基因和6亿国民在抖音内转化下单的习惯，将“内容创作力”变为“消费动力”：
首次将疯四文学“影视化”，启动“疯四影业”——创作越疯，下单越疯
1. 达人率先“疯四影业”，将海量疯四段子“影视化”
2. “疯狂”内容互动越多，越容易触发搜索词挂载评论区，越多搜索，越多进入直播间及团购页面
3. 全民任务开放，用户自行创作新段子，激发更多用户“想创作，更想吃”
4. 设立“金基奖”作为高潮收尾，全民玩梗颁奖+疯狂福利+团购定制单品，热烈有趣的氛围中，吸引更多下单

结果

话题内容播放量30.4亿，用户投稿超过41万，搜索提升69.3%，达成品牌GMV增长8.19%及下三单及以上用户量增长9.17%

分析

在发生内容的地方，让生意发生 - 洞察到“疯四文学”火爆的背后为何难以进一步为生意带来正向拉动，从而将文字内容转为视频内容，并强化“本周促销亮点”激发下单；
搜索对于本地餐饮生意的重要性 - 打通“看-搜-买”链路，引导刚看完内容的高意向人群搜索，以直播间和团购承接。