嘉实多为男性车主打造专属“飞驰人生”式短剧，小预算实现品牌心智逆袭

作品信息

作品描述

背景

汽车润滑油行业男性 TA 高度集中，品牌需垂直精准沟通。竞品壳牌、美孚预算超嘉实多 2 倍，垄断顶级体育赛事资源与运动明星代言人，占据主流曝光。嘉实多需要以有限的预算，避开正面硬广竞争，通过轻量化、高共情、强内容的创新方式，在男性核心人群中实现差异化沟通突围。

目标

品牌希望以抖音为核心阵地，借势短剧内容风口，精准聚焦男性 TA 沟通，实现品牌好感度和兴趣人群提升。然而抖音短剧市场同质化严重，竞争激烈，且以女性向内容为主导，男性短剧用户的需求往往被忽视。嘉实多如何在稀缺的男频短剧赛道做出精品，精准沟通男性消费者，建立情感共鸣，实现营销破圈？

创意

1、短剧IP共创：将机油功能性利益点转化为情绪化沟通锚点：剧中嘉实多机油帮助主角丝滑体验爆爽人生，剧外嘉实多为男性粉丝群体提供兼具爽感和笑点的丝滑观剧体验，嘉实多“守护引擎守护人生”的精神价值自然深植TA心智。
2、流量借势：邀请凭借《飞驰人生》机修工角色出圈的张本煜主演，并签约其成为嘉实多引擎守护官，产出外围传播物料，借势电影《飞驰人生3》在26年春节档电影票房第一的热度，助力品牌声量提升。
3、平台推流传播：依托抖音平台达人种草 + 营销号矩阵切片造梗，以回忆杀精准激活Z世代和小镇青年等核心男性人群，实现内容破圈与高效触达。

结果

以500万小预算撬动IP总播放量2.28 亿，点赞量近100万。
品牌抖音 5A 人群环比提升132%，男性占比达74%，精准触达男性TA，Z 世代占比提升4.58pp，人群结构显著优化。
品牌搜索环比提升37.6%，「灵魂修理站」成 抖音Top3 搜索词，品牌 SOV 提升1位，超越核心竞品。品牌NPS指数0.22，高于行业TOP5%品牌均值的2倍。有效提升品牌好感度。GiPA 调研显示：观看短剧内容后，90%+用户对品牌好感提升、85%+购买意愿增强、80%+愿意推荐。
项目以小限算实现心智破圈、人群扩容、好感提升，树立机油品牌内容营销标杆。

分析

1、打造行业首个专门为男性车主定制的品牌短剧，从女性主导的短剧内容红海中差异化突围。
2、巧妙借势春节档冠军《飞驰人生》及其高认知度角色，精准锚定并深度链接被长期忽视的男性车主心智。
3、项目以低预算显著提升了品牌好感度和购买意愿。嘉实多重新定义了润滑油行业的内容营销，证明了与预算相比，创新才是驱动品牌心智和影响力的关键。