美的净水器出征恒河

作品信息

作品描述

背景

美的净水器自2024年8月奥运出征法国巴黎塞纳河以后，于2025年3月再度出征沙特变油为水，同时匹配多平台社媒渠道提升美的净水器品牌品类大词整体声量，引发用户关注，借助奥运河、沙特水比油贵等热点热梗，带动整体活动传播热度，实现品牌出圈，本次本次BF需求主要是基于前面的热度再做一次出征。

目标

强化美的净水器超级净化IP心智。

创意

基于产品和话题度，我们找到了一条讨论度很高的“河流”，也是一条被公认为“最脏”的河流-恒河。

“美的净水器，恒河流水席”
为了让这次出征更有趣，我们决定采用一个中国人都知道的主题：在堆满垃圾的恒河边摆一场人人都能参与的【流水席】！用恒河水做一顿美味的大餐。
为了真实性，我们抛弃了传统TVC，而是做了一场跨国直播！在抖音、微信视频号、天猫三个平台播出。

结果

# 美的净水器恒河出征，曝光量376 万 +

# 离谱！他们居然用恒河水做了一顿干净的饭 #谁敢尝一口恒河水炸的菜 #用恒河水做饭？认真的吗？微博总曝光量2558 万 +

微博实时热搜榜第 1 位

直播总观看人次111 万 +

总互动量101 万 +

分析

本次直播事件成功延续了美的净水器出征ip心智。

自美的净水器出征以来，本次也创造了最佳传播效果。

项目后续传播中吸引了全球媒体与网红关注，共同见证美的净水器的卓越性能。