Try Everything

作品信息

作品描述

背景

2023年，三福进行了商业模式升级，其零售模式从单纯地提供时尚百货，进化到以强主题引领的多品类融合集市。三福的品牌理念，也更迭成「帮助年轻人探索时尚生活方式」。借此次商业模式与品牌理念的升级契机，三福希望与消费者重新沟通，鼓励消费者去探索生活里的更多可能。
通过调研，我们发现消费者对于三福的品牌印象还停留在以前。部分消费者对三福的心智印象停留在学生时代，认为三福只是一家低线级城市的街边零售店。甚至有部分消费者不了解三福是否还存在于市场。这样的品牌现实与消费者心智认知之间的差距，成为了本案的重要挑战。

目标

借三福的商业模式与品牌理念的迭代契机，三福希望与消费者重新沟通，刷新消费者的心智印象，传递品牌新的使命与理念，增强品牌心智显著性。

创意

三福携手内地民谣组合「房东的猫」，以“Try Everything”为主题，联合创作三福首支主题曲《Try Everything》。在词曲与MV中，讲述了三福女孩们从学业、毕业到就业这些不同人生节点里，对于人生进行勇敢探索的态度，和三福女孩们精灵古怪的青春活力。MV以年轻人喜爱的方式，鼓舞年轻人勇敢地探索新生活，将品牌理念巧妙传达出来。

结果

本项目在传播上围绕#房东的猫唱给三福girl#、#三福girl主题曲#话题，配合一系列传播物料，覆盖了小红书、微博、微信视频号为主、抖音、B站、微信公众号为辅的媒体矩阵，用极小的传播预算，最终实现2572W+次曝光，3W+次互动的数据，并收获三福用户一系列良好口碑。并且MV作为品牌首支单曲，后续在三福门店持续播放，发挥着长尾效应。
整体来看，此次以“Try Everything”为主题的音乐娱乐营销，有力传达品牌新理念，并成功激发用户共鸣，刷新了用户对于品牌的心智认知。

分析

首先，三福品牌焕新传播上，选择了音乐这个更有情绪感染力的形式，在音乐人选择上，房东的猫自出道以来，一直以纯净的曲风和青春的气息为人熟知，乐队两人热爱创作，勇敢尝试的标签，和三福女孩的形象吻合。且在歌词和MV创作上，通过讲述两个女孩经历从学业、毕业到就业3个人生阶段，在这些节点里，她们古灵精怪、可可爱爱的互动，与歌词中勇敢探索的意象相结合，配合抓耳的Riff乐曲，去鼓励片中片外每个女孩，勇敢探索人生的千万种可能。
其次，在传播上，在9月份这个毕业和开学交替发生的重要节点，将品牌主题曲作为对三福女孩的一份礼物，并用#房东的猫唱给三福girl#、#三福girl主题曲#话题在小红书和微博、微信等平