北纬47度×中国国家地理整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

1、9月正值北纬47度鲜食玉米的采收期，如何借丰收季传递北纬47度独特的地理环境等优势，提高品牌影响力
2、鲜食玉米市场已经被教育，但无大品牌出现，北纬47度如何在品牌元年抢占市场。
3、2021年完成线上渠道建设，2022年全面开启线下渠道铺设，助力渠道销售。

目标

1、通过权威媒体，树立北纬47度为农产品品类的标杆品牌。
2、打透产品鲜食的卖点，让消费者深切感受北纬47度食材的新鲜、营养、健康
3、结合秋收季，联合线上线下共发力，助力销售。

创意

借助中国国家地理的在社科即地理方面的强大背书，通过一支新鲜记录片，引发大众对鲜食玉米的关注，「北纬47度黄金种植」红框授牌打造树立产地名片，
外围通过在微博发起双话题#有一种鲜食玉米叫北纬47度#&#北纬47度鲜食玉米 万年黑土孕育#，众多大V带话题讨论，为话题带动关注度；
美食达人拆礼盒晒美食，掀起健康吃粗粮的饮食热潮；
抖音平台众多大号深度挖掘地理优势，背书品牌的同时，完成科普与美食的带货
；微信公众号从地理与人文角度深度解读北纬47鲜食玉米的天时地利。

结果

树立起北纬47度在鲜食玉米行业的领先和行业权威，北纬47度是最早通过与权威IP合作能把自己的产地优势讲透的品牌。同时通过本轮的传播，产生了千万级的曝光，深入覆盖B端和C端用户。

分析

前期跟中国国家地理沟通了很多，他们需要在前期做大量的调研和论证，非常谨慎的衡量本次的传播，如何讲好鲜食玉米的故事，经过了很多次的会议探讨，中国国家地理对北纬47度维度带在水文、环境、地理、地质、农作物种植等方面做了大量的资料收集和调研，前期采风到第一次勘景再到后期拍摄成片，加上去年疫情外出困难，时间非常紧凑。整个外围传播、礼盒的制作和达人开箱，都做了很完美的配合，得到品牌方的高度赞扬。