六一表情制造所

作品信息

作品描述

背景

如今的六一已不仅是儿童的节日，更是成年人释放压力、追寻纯粹快乐的刚需，也是品牌与用户建立情感连接的重要营销节点。作为互联网社交平台的腾讯，希望借势六一节日热点，以更具互动性的形式，让成年人在六一像孩子一样自由表达，进一步强化表情包 IP 的影响力与品牌社交属性，加强与用户之间的情感连接。

目标

当下年轻人愿意“为情绪买单”，其实是渴望在忙碌的生活中释放真实的状态，他们亟需一个能自由表达自我的载体。调查显示，超八成受访者经常使用表情包，超七成受访者曾自制表情包。由此可见，表情包，尤其是自定义表情包，已经成为了数字社交的核心载体。
洞察发现，成年人日均微笑次数，不足儿童的三分之一，并且仍然在持续下降。长大的我们总在为更好的生活不断奔波，忙着升学、就业、生意，却逐渐忽略了开心的笑容，忽略了快乐带来的情绪价值。
六一儿童节，腾讯想让大家多笑笑，让成年人也可以卸下压力，找回曾经的欢乐。

创意

我们在表情包世界中设定，每个表情包都是职场打工人的缩影，拥有专属的工位与喜怒哀乐的真实情绪。下班后，人们离开工位，享受属于自己的时间。在六一这一天，手机屏幕后的表情们也纷纷离开工位，开启了一场自定义状态的魔改狂欢。
标准模板下的表情包已经无法满足人们日益丰富的情感需求，自定义表情因其自由度高逐渐被大家喜爱。因此我们以“自定义表情”为核心创意点，搭建了一个“表情制造所”，鼓励用户自定义自己的状态，从被动使用转向主动创造，深度参与到表情包IP生态中。
用户通过微信小程序，可基于原创形象自定义表情包并社交分享。UGC内容反向引流扩散，构建官方内容投放、用户二次创作、社交裂变传播的完整闭环。

结果

创意短视频在腾讯官方媒体矩阵发布后，迅速获得了用户的喜爱和多个自媒体KOL、KOC的争相转发，全网曝光量5000w+，全网播放量800w+，全网互动量100w+，全网转发量20w+。评论区掀起自定义狂欢，用户自发分享自制表情包，留言互动频繁，体现出强共鸣和参与热情。同时也为“微信创意表情”小程序带来显著流量与活跃度，培养了用户的使用习惯，进一步巩固了表情包IP的认知度，让品牌社交属性与口碑得以双向提升。

分析

创意点1：紧扣六一节点洞察成年群体对纯粹快乐的情绪向往，以趣味表情包唤起大众轻松愉悦的情绪共鸣。将大众熟知的表情包拆分，开放表情部件自由重组，搭配有梗文案的创作，创造出能够匹配不同状态和需求的表情包，赋予其新的活力，满足用户追求自由的情绪表达。
创意点2：三维和AIGC技术辅助创意，让表情包更加生动立体，打造沉浸式的视觉体验，让虚拟世界的表情包传递出更加真实的自由快乐。
创意点3：联动微信小程序打造全民共创链路，用户可自由DIY定制专属表情包并一键社交分享。海量 UGC 创作内容形成自发二次传播，构建品牌官方内容输出、用户自主二次创作、社交圈层裂变的完整传播闭环，持续放大用户参与深度。