奥利奥薄脆：用“反差人设”撬动社交心智

作品信息

作品描述

背景

奥利奥薄脆顺应减糖大势，产品已完成升级，区别于经典原味，推出减糖(黑芝麻味)与0糖(黑巧味)双口味，形成“3mm薄脆x浓醇内馅x0糖轻负担”的差异化组合。但0糖产品往往只有功能标签而缺乏记忆点.产品缺乏差异点，难以被主动提及与讨论。同时消费者消费者仍把薄脆当作“更薄的奥利奥”，产品差异化未被识别；缺少情绪连接，品牌难以嵌入年轻人的日常表达体系，生意高度依赖存量老客

目标

从种草信息到社交传播资产

本次核心不止于提升声量，而是构建社交增长能力：把产品特性翻译成可被年轻人主动使用的社交语言，打通从内容种草到实际转化的完整链路。

从“更薄的奥利奥”，到年轻人愿意主动模仿的社交人格。以“看似薄脆，实则浓醇”的产品特点为核心，为产品建立有社交感的反差人设

创意

以社交感的反差人设为出发点，赋予产品贴合平台的人格定义
热剧+抖音人格定义:薄脆利器在抖音联动优酷Q4热度TOP1剧集《暗河传》，围绕“利器手势”以紧贴剧情的创意中插+双线CP绑定+明星回归生活向种草，把产品化身江湖"薄脆利器"融入剧情高光，撬动剧粉、CP粉、明星粉三方共振，用#暗河利器薄脆有料#让"看似薄脆、实则浓醇"随剧情走进追剧现场，实现粉丝驱动的全网种草引爆。
新
向制
小红书人格定义:淡系浓人在小红书以"新风向制造局"S+级IP为主阵地，将产品延展多圈层，用同一句#正式确诊淡系浓人#串联全站反差人设内容，让"看似薄脆、实则浓醇"成为小红书全民共创的社交人格

结果

短期ROI与长期品牌资产双达成--薄脆从品类边缘子品线，跃升为小红书平台夹心饼干品类人群规模与渗透率双料TOP1。

分析

奥利奥薄脆：用“反差人设”撬动社交心智
不做"又一支卖点TVC"，而是把产品事实翻译成社交语言——"3mm薄脆×浓醇内馅"→"看似薄脆，实则浓醇"，让产品自带社交属性，天然具备被讨论、被自证、被认领的能力。
一个内核，两种分身
同一反差内核在不同平台各自落地：小红书以#正式确诊淡系浓人#做人格共创，把产品变成年轻人的自我表达；抖音以#暗河利器薄脆有料#做热剧种草，把产品嵌入江湖语境。两个战场共用一个内核，形成合力而非分裂。