
热AI一夏,咪咕携手品牌伙伴打造AI奥运营销盛宴
RD-W-2025-40972
媒体公司组 / CB-1005 体育及电影娱乐
参赛公司 | 中国移动咪咕公司 |
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广告主/品牌主 | 宁德时代 、英特尔、东鹏特饮 、蒙牛、康师傅、一汽大众等 |
作品信息
发布日期 | 2024年7月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 文化娱乐 |
品牌 | 宁德时代 / 英特尔 | Intel / 东鹏特饮 / 蒙牛 | MENGNIU / 一汽大众 | FAW-Volkswagen / 康师傅方便面 / 士力架 | Snickers |
作品描述
背景
2024年巴黎奥运会期间,中国移动咪咕以“AI+奥运”为核心引擎,构建“技术赋能观赛、内容激活情感、场景驱动转化”的全链路营销体系,为品牌主打造差异化奥运营销解决方案,推动体育营销进入“智能交互+情感共鸣”的新纪元。
技术层,深度融合算力网络底座推出10项AI观赛技术,以AI创新重构观赛体验与营销场景。内容层,以“体育精神+传统文化”为内容内核,实现科技理性与文化感性的跨界破圈,带动品牌价值共振。商业层,咪咕奥运期间携手40+品牌共燃营销盛宴,赛事高峰段咪咕视频月活用户超5亿,全网热度达664亿+,为广告行业提供“AI+内容+场景”的可复制创新模型。
目标
利用平台的技术和服务优势打造高质量的观赛体验,助力品牌与用户之间建立深层次的心智连接,最终赢得C端用户与B端客户认可。
1、极致观赛体验:为咪咕奥运用户打造极致的赛事观赏体验,提供高质量观赛服务,激发用户共情共燃的赛事情感,提升用户观赛情感,提高用户观赛满意度和认同。
2、奥运营销突围:为品牌开辟多元表达方式,在赛事情感的连接下激发国民心智认同,为品牌打造营销演绎的最佳舞台,最终携手突围奥运流量争夺战。
3、品牌客户沉淀:在顶级赛事营销服务运营下帮助咪咕吸引品牌广告主关注,沉淀核心客户资源,提高客户营销投放满意度,从而沉淀品牌客户忠诚。
创意
1、科技智能化应用:AI 技术重构观赛与营销全链条,驱动营销提效
以算力网络为底座,将 AI 技术深度融入赛事传播与用户交互,打造 “技术即营销” 的核心竞争力。
2、内容情感化运营:以文化叙事激活用户情感共鸣
打破 “唯赛事论” 的传统模式,通过运动员叙事与传统文化创新,将体育精神与情感价值深度绑定,构建 “内容即情感” 的营销内核。
3、用户场景化运营:以全场景触点构建营销闭环
咪咕整合多终端与场景资源,新兴场景前瞻布局,实现品牌与用户的全时段、全场景连接。
4、商业生态化共建:以开放生态驱动行业协同创新
咪咕以奥运IP为纽带,聚合技术方、品牌方构建共赢生态,助长全民奥运氛围。
结果
1、咪咕奥运赛事全端累计热度突破664亿,单日日均热度破30亿,热搜话题超691个。
2、咪咕端内奥运内容播放量突破146亿,带动咪咕日活流量提升104%,月活用户突破6.2亿。
3、党媒央媒传播发布1377篇,中国移动在巴黎奥运品牌传播指数中位居TOP2。
4、合作品牌商业效能显著,吸引超40家品牌伙伴合作关注,其中宁德时代广告总曝光达356亿。
分析
2024年巴黎奥运会期间,中国移动咪咕以“AI+奥运”为核心引擎,构建“技术赋能观赛、内容激活情感、场景驱动转化”的全链路营销体系,推动体育营销进入“智能交互+情感共鸣”的新纪元。
1、技术层:打造10项AI观赛技术,重构用户观赛想象力
利用最前沿的科技AI能力融入传统文化,打造AI+体育+传统文化典范。
2、内容层:科技理性与文化感性共融,以体育精神赋能价值建设
以“体育精神+传统文化”为内容内核,构建24小时观赛内容带,也为品牌主提供了丰富的内容营销场域。
3、商业层:携手40+品牌共燃营销盛宴,沉淀专业能力实现生态
沉淀可复用的AI营销方法和资源组合策略。