作品信息
发布日期 | 2023年11月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 家用电器 |
品牌 | 小天鹅 |
作品描述
背景
2024年3月美的小天鹅新品上市,基于双洗站原有洗衣扫拖一体化集成形态的基础上,搭载热泵烘干高度集成的新物种, 通过系列营销手段把产品核心卖点进行强势植入。
3/4月受全国天气影响南方,回南天、北方 沙尘暴、华中飞絮、花粉污染、雾霾污染, 衣物及家居洁净情况引起全国人民关注
3/4月份是装修旺季,新房装修、 二手房翻新都产生大量需求, 新家装修刺激大家电的入驻
目标
促进不同阶段的产品交互与卖点渗透与转化
从大的层面加大产品用户基数,再吸引感兴趣用户进行互动,精准人群重点种草
创意
无惧天气 随心所烘 小天鹅洗事心晴烘趴计划
吸引关注,扩大声量:小天鹅X华为微博官宣, 推出小天鹅纯平全嵌 洗事心晴烘趴计划,分享天气赢取好礼,借天气讨论植入用户品牌利益点
聚合用户,销售转化:在天气社区聚合用户,通过出行、娱乐等场景触达用户,引导关注品牌产品,借势回南天热点话题,巧妙植入
强效机智,增强粘性:通过有奖机制吸引用户长效关注,激励用户拉动更多参与热度,扩大活动声量
结果
#晒天气# 分享生活 借气象营销链接用户 打造品牌专属阵地
通过有奖互动的形式,贴合回南天场景,吸引用户参与#晒天气送烘干机#的话题,提升用户自转播热情,增强品牌关注度
活动上线17天 端内品牌曝光累计超 1.1亿+ 话题互动量超 1000次+
分析
天气唤醒大众生活场景需求,为品牌营销提供无限机遇
小天鹅巧借气象环境变化导致的用户需求场景更新,捕捉天气场景进行营销,依托鲸鸿动能的平台能力,将内容通过天气行家,居家场景和出行场景等,触达目标用户,实现种草和销售转化。