美的小天鹅x华为天气：洗事心情轰趴计划

作品信息

作品描述

背景

2024年3月美的小天鹅新品上市,基于双洗站原有洗衣扫拖一体化集成形态的基础上，搭载热泵烘干高度集成的新物种， 通过系列营销手段把产品核心卖点进行强势植入。
3/4月受全国天气影响南方，回南天、北方 沙尘暴、华中飞絮、花粉污染、雾霾污染， 衣物及家居洁净情况引起全国人民关注
3/4月份是装修旺季，新房装修、 二手房翻新都产生大量需求， 新家装修刺激大家电的入驻

目标

促进不同阶段的产品交互与卖点渗透与转化
从大的层面加大产品用户基数，再吸引感兴趣用户进行互动，精准人群重点种草

创意

无惧天气 随心所烘 小天鹅洗事心晴烘趴计划
吸引关注，扩大声量：小天鹅X华为微博官宣， 推出小天鹅纯平全嵌 洗事心晴烘趴计划，分享天气赢取好礼，借天气讨论植入用户品牌利益点
聚合用户，销售转化：在天气社区聚合用户，通过出行、娱乐等场景触达用户，引导关注品牌产品，借势回南天热点话题，巧妙植入
强效机智，增强粘性：通过有奖机制吸引用户长效关注，激励用户拉动更多参与热度，扩大活动声量

结果

#晒天气# 分享生活 借气象营销链接用户 打造品牌专属阵地
通过有奖互动的形式，贴合回南天场景，吸引用户参与#晒天气送烘干机#的话题，提升用户自转播热情，增强品牌关注度
活动上线17天 端内品牌曝光累计超 1.1亿+ 话题互动量超 1000次+

分析

天气唤醒大众生活场景需求，为品牌营销提供无限机遇
小天鹅巧借气象环境变化导致的用户需求场景更新，捕捉天气场景进行营销，依托鲸鸿动能的平台能力，将内容通过天气行家，居家场景和出行场景等，触达目标用户，实现种草和销售转化。