小米×AI场景赋能共振，助力天猫小米手机618霸榜类目第一

作品信息

作品描述

背景

苹果手机的用户占比在行业一直是领跑地位，小米紧追其后。但今年618关键节点手机均价跳涨50%+，小米的传统粉丝以性价比人群为主，面对4000+价位段，用户心智非常不足，面临竞争激烈的市场环境，小米手机如何在高端市场进行突破？以及如今多平台分流如何提升天猫阵地的承接效率？

目标

冲刺天猫手机品类销售额冠军，同时实现中高端、88VIP及女性用户渗透率提升，并推进降本增效！
1，摘得天猫平台「手机品类销售额第一」
2，中高端人群渗透率提升
3，88VIP会员人群渗透率提升
4，女性人群渗透率提升
5，人群资产新增过亿

创意

1，利用达摩盘、生意参谋、数据银行和全域数据进行人群洞察破局，锁定目标TA目标。
2，利用AI算法进行渠道预算和效果回报最大化拟合测算，制定人群、媒介、预算、创意、执行调优的整体营销策略。
3，人群策略：品牌算法人群抢先锁定触达高转化人群，提升高意向人群曝光占比，拦截竞对/行业人群流量；辐射高兴趣卖点游戏IP及跨类目拉新人群，高效拉新拦截高潜用户为新品拓展优质高潜购机群体。
3，建立产品素材库，利用AIGC等工具测试迭代产品创意素材，从而为创意素材的优化方向提供依据。

结果

1，2025年天猫618销售金额15亿+，实现天猫手机类目霸榜NO.1。流量成本同比去年降 1X%，ROI达成率12X%，人群资产新增1.8亿+。
2，同时大促期间竞品倒戈效果突出，均为净流入。 品类人群/88vip人群/中高端人群/女性人群，均实现目标渗透。

分析

1，跨类目分析，精准定位：通过分析手机市场购买人群的偏好兴趣兴趣，锁定了酒类、餐饮卡券、运动鞋、电玩、奶粉辅食等细分叶子类目人群，击穿潜在人群
2，618大促全周期攻防策略布局：通过前置蓄水全域造势曝光，关键节点爆发， 线种草渗透及深化购买成交，快速抢占手机行业市场，霸榜类目第一
3，AI算法加持赋能：AI算法实时调控+高阶团队+万相台AI算法场景三重升级全方位加速触达效率
4，洞察核心人群：锁定中高端人群、88VIP国补人群、女性人群等核心人群，加速渗透，抢夺核心类目市场
5，人群资产精细化运营：洞察店铺人群资产总量各节点流转情况，针对高潜人群加深拓展触达，实现人群资产高流转